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【ベトナム】ベトナム人富裕層はどこで何を買う？ 購入店舗×カテゴリーの調査結果

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インテージベトナムは2020年11月、都市部のベトナム人富裕層の買い物動向を調査した。（ハノイ・ホーチミン市、月収10万円以上：600人）
　各カテゴリーの商品購入場所は、「スーパーマーケット」で食品（98%）と日用品（90%）、「コンビニ／ミニマート」では飲料（98%）がトップであった。一方「ショッピングモール・センター／百貨店」ではファッション（92%）、靴・鞄・スーツケース（73%）、ウィンドウショッピング（87%）、エンターテインメント（70%）、アクセサリー（48%）と5カテゴリーでトップ。「Eコマース」ではファッション（92%）がトップで、アパレルなどはECやショッピングモールで買うのが主流のようだ。
　1回当たりの購入金額は多い順に、「ショッピングモール・センター／百貨店」が200万1～300万VND（37%）、「スーパーマーケット」は100万1～200万VND（42%）、「Eコマース」は50万1～100万VND（43%）、「コンビニ／ミニマート」は20万1～30万VND（26%）がトップだった。
　都市別の分析では、ハノイではショッピングモール・センター／百貨店」でエンターテインメント（89%）と靴・鞄・スーツケース（91%）の割合が高く、ホーチミン市は51%と54%なので大きな差が出た。
　また、ハノイの「コンビニ／ミニマート」では日用品（83%）が多く買われ、ホーチミン市（37%）の倍以上となった。「Eコマース」では、ハノイは食品（40％）と飲料（24%）での利用意欲が旺盛だった（ホーチミン市は8%と4%）。

出典：月刊誌「ACCESS」(2021年3月号)

  • Intage Inc

    執筆者プロフィール
    根岸 正実

    INTAGE VN Managing Director。 INTAGE Japanで海外調査担当後、INTAGE INDIAの支援に従事。その後INTAGE VNへ赴任して2015年11月から現職。講演や学会論文多数。MBA取得。レポートの詳細はWebサービスのslideShareで「VIEVIEW」と検索。
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    編集者プロフィール
    インテージ
  • 2021/04/12
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