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【日本】話題のオートミール市場の動向が明らかに ブランド・ランドスケープ

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コロナ２年目の「売れたものランキング 」で堂々の１位だったオートミール。
市場はどのように動いているでしょうか。
小売店パネルや消費者パネルを使ったブランド・ランドスケープ・レポートを元に、そのセキララな動向を見てみました。

オートミール市場

前年比289％－オートミールの人気が、この１－２年で急激に拡大したことが見てとれます。

「オートミール」が買えるお店（カテゴリーレベルの販売店率）はどうでしょうか。

２番手以降のブランドの販売店率が上がってきています。
２年前は、販売店率5%以上あるのは２ブランドだけでした。現在は５ブランドに増えており、消費者にとっての選択肢も着々と増えていることが伺えます。

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一方で、カテゴリー計を見ると、季節性による増減があるものの、横ばい傾向のままです。
「オートミールの取り扱い店」が増えていくかは、これからのカテゴリー拡大のカギとなりそうです。

誰がオートミールを買い支えているのでしょうか。

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  • Intage Inc

    執筆者プロフィール
    室井 裕次郎

    FMCG業界のお客様アカウント担当。初めてのオートミールは小学校の給食で出た、オートミールクッキー。おかわりして食べたのを思い出す。

  • Intage Inc

    編集者プロフィール
    二馬 万希子

    FMCG業界のアカウントマネージャー。オートミールは白米と半々にしたり、ヨーグルトと合わせたり、楽しみつつレシピ模索中。

  • 2022/05/31
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