Global Market Surfer
CLP
Column【中国】若者に好かれる新中式
新中式とは?
「新中式」とは、中国の伝統的な要素をイノベーションを通じて再構築の上生き返らせる、伝統文化と現代デザインを融合させたスタイルのことを指す。若者の消費ニーズにマッチした「新中式」は自己表現と文化継承の重要な手段となっている。特に小紅書などのプラットフォームで人気が高まり、その影響力はミルクティー業界、コスメ業界にまで広がっている。
この記事では、それらのニーズを捉えた各ブランドのパッケージデザインやセール戦略などをデータとともに紹介する。
新中式がネット上で大人気
データによると、若者の消費ニーズにマッチした【新中式】スタイルは小紅書等のプラットフォームでますます人気を博し、ファッショントレンドの新寵児になっている。
データ出典：千瓜データ，2024
新中式の風がミルクティー業界まで届いている
店舗デザイン、ブランドロゴおよび商品名やパッケージまでも濃厚な中国風要素が満ち溢れている。
ブラインドボックスセール
特定な休日の場合、「覇王茶姫」はブラインドボックスとミルクティーの組み合わせを通じて、若者の【流行ブラインドボックス】に対する好みをきちんと把握の上、若者消費者の参加感と驚喜感を向上させ、消費体験をアップさせている。
鮮茶淹れたて
「茶顔悦色」は【鮮茶淹れたて】をコンセプトとし、茶葉の品質と口当たりを重視することで、新鮮な飲み物を追求する多くの若者消費者を魅了している。
新中式の風がコスメ業界まで届いている
データによると、自国トレンドと新中式要素を取り入れた商品を購入したい若者がますます増えている。伝統文化と現代デザインの融合に対する好感が窺える。
自国トレンド要素の取り入れが若者の購入意向に与える影響
* データ出典：中国青年報，2024
パッケージデザイン
「花西子」が打ち出した彫花口紅。これらのデザインは中国伝統文化の美学を表すと同時に、現代の審美観にもマッチしている。
数量限定版コスメシリーズ
「完美日記」が打ち出した数量限定版と伝統祝日文化を組み合わせたコスメシリーズは、若者消費者による潮流と伝統文化の二兎追いニーズをうまく捉えている。
記事の出典：
https://www.intage-china.com/jp/news-view/495.html
-
執筆者プロフィール
インテージ チャイナ
＊＊＊
-
編集者プロフィール
チュウ フォンタット
日本在住14年目マレーシア人リサーチャー。Global Market Surferのサイト作りを担当。
- 2025/02/17
- 413 Views