Global Market Surferby INTAGE Inc

インドにおける日系ブランドの地位低下？(Chart of the Month 2025年 3月)

過去10年間、インドの消費者市場は大きな変貌を遂げてきた。最も顕著な変化のひとつは、国際ブランドへのアクセスが拡大し、国際ブランドに対する認識が進化していることである。

ブランドの原産国が消費者の選択に与える影響を理解するため、2つの重要な質問をした：

消費者はどの国のブランドを購入したいのか、そして、異なる国のブランドからどのようなイメージを連想するのか、である。

以下の結果は、消費者が最も購入または利用したいと思う製品やサービスの上位5カ国を示している。

注：表示される国は、インド、日本、韓国、中国、香港、台湾、シンガポール、マレーシア、タイ、ベトナム、インドネシア、アメリカ、オーストリア、ニュージーランド、フランス、ドイツ、イギリス

国産（インド）製品・サービスへの強い嗜好
すべての項目で1位を獲得したインドは、地元ブランドへの信頼が厚く、自国の文化に深い誇りを抱いていることがうかがえる。特に「加工食品」（70.8％）、「コンテンツ」（72.8％）では他国を大きく引き離し、生活に密着した分野で現地志向が顕著に表れている。

アメリカ すべてのカテゴリーで2位
米国は、製品やサービスの種類にかかわらず、すべてのカテゴリーで常に上位2～3位にランクインしている。これは、アメリカのブランドと国そのものに対する信頼と称賛の高さを浮き彫りにしている。世界的な影響力とブランド認知度の高さが、この強いプレゼンスにつながっていると思われる。

イギリス 常にトップ5入り
イギリスもすべてのカテゴリーでトップ5入りし、ブランド力と信頼性が確かな国として評価された。特定のカテゴリーを独占したわけではないが、全体的にバランスの取れた評価は注目に値する。

日本と韓国： 安定した高評価の東アジア諸国
日本と韓国は、複数のカテゴリーでトップ5入りを果たしており、東アジアのブランドに対する安定した認知を反映している。
- 日本は「自動車」や「加工食品」などのカテゴリーで特に高い評価を得ており、工業製品や品質への信頼が高いことがうかがえる。
- 一方、韓国は「化粧品」「コンテンツ」「ファッション」など文化的なカテゴリーで高い評価を得ており、近年の韓国文化の世界的な人気を反映していると考えられる。
当社が過去に実施した調査では、韓国はこれほど高い評価を得ておらず、近年の消費者嗜好の変化が顕著に表れている。

特定のカテゴリーで強いヨーロッパ諸国
ドイツ（自動車）やフランス（ファッション）といったヨーロッパ諸国は、特定の分野で強いブランドイメージを維持している。これらの連想は伝統産業や国の評判と結びついており、その分野での専門性が消費者に強い印象を残しているようだ。

次に、各国のブランドイメージを調べた。

最も注目すべき発見のひとつは、インドと中国が他国とは大きく異なるブランド・イメージを持っていることだ。(図表を見やすくするため、インドと中国以外の国は同じ色で示している)。

特にインドは、「プレミアム 」と 「ラグジュアリー 」を除くほぼすべてのイメージ属性で、他国と同等かそれ以上のスコアを獲得している。これは、インドの消費者が国内ブランドに対して強い信頼を寄せていることを反映している。

対照的に、中国は 「低価格 」のみが比較的高く評価され、他のイメージ属性では他国と同等かそれ以下のスコアとなる傾向がみられた。

それぞれの国に関連する特徴を理解するために、それぞれのブランド・イメージの上位5つの属性を特定した。

インドのブランドは、「伝統的」、「コストパフォーマンスが良い」、「品質が高い 」といった属性がトップ5に入っている。

また、「Good value for money 」という属性は中国、日本ともにトップ5に入っており、価値重視の評価がアジアに集中していることがわかる。これは、この地域の消費者が実用性を重視し、合理的な意思決定を行っていることを示唆している。

これとは対照的に、「プレミアム」「ラグジュアリー」「クール」といった感情重視の属性は欧米諸国に多く、信頼性だけでなくステータスやライフスタイルの魅力もブランド評価に反映されている。

アジア4カ国の中では、韓国だけが「トレンディ」と「クール」をトップ5に入れており、欧米に近いブランドイメージとなっている。これは、近年の韓国文化の世界的な人気の高まりを反映していると思われる。

最後に、各国の相対的な位置づけを理解するために、コレスポンデンス分析を行った。

X軸（ディメンション1 - 貢献率：69）
伝統・価値志向 ←----→ プレミアム・洗練

左側の国々（例：インド、一部日本）は、伝統、文化の深さ、手頃な価格といった価値観に関連している、文化的深み、手頃な価格といった価値観に関連している。
- 右側の国々（例：アメリカ、イギリス、フランス）は、高級感、洗練されたデザイン、プレミアムな品質を連想させる。

Y軸（ディメンション2 - 貢献率：15）
信頼と実績 ←----→ 革新とトレンド主導

- 下位エリア（日本、英国、ドイツなど）の国々は、信頼性に関連している、耐久性、健康志向を連想させる。
- 上位エリア（例：中国、韓国）の国々は、革新性、流行に敏感である、と最先端の魅力に関連している。

[インテージ月次トラッキング調査]
対象地域：デリー、ムンバイ、バンガロール
対象：18歳～44歳の男女
調査方法：オンライン調査
サンプル数：360（地域、性別、年齢で均等に割り当て）
調査時期：毎月最終週

当該記事（日本語版）は、AI翻訳ツールを使用して英語記事から翻訳しています。
英語原文はこちら

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  執筆者プロフィール

  インテージ インディア

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  編集者プロフィール

  チュウ　フォンタット

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• 2025/03/31
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