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Column【インドネシア】エコで手軽で種類が豊富 若い女性が注目するサシェタイプコスメ
- 公開日：2020/05/29
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You Tuberから人気が広まったサシェタイプコスメ
サシェ（小袋）に入ったコスメが10代〜20代の女性の間で話題になっている。2019年、インドネシア国家食品医薬品監督庁（BPOM）が、韓国のコスメブランドMOKOMOKOやSis2Sisの販売を許可し、サシェタイプのコスメが発売開始となった。続いてローカルブランドのVienna beautyがインドネシア初のサシェタイプのリップクリーム、マスカラ、ファンデーションを発売。POND’Sからもグリッターやパックなどが発売されている。コスメ系You Tuberが紹介し、人気が広まっていった。いずれも25,000ルピア前後（200円程度）で、コンビニで気軽に購入ができ、化粧ポーチの中でもかさばらず、品質も悪くないと好評である。近年は特にプラスチックゴミが問題視されているため、サシェタイプのコスメは環境にやさしい「エコ」な商品としても話題になった。リップグロス、リキッドタイプのチーク、ファンデーション、ハイライトなど種類も続々と増えている。
人々の環境意識の高まりをうけコスメもエコへシフトしつつある
2019年は人々の環境意識、企業の環境保全の考え方が浸透した年でもあった。コスメはかわいらしいパッケージが売り上げにつながる要素であるが、環境意識の高まりを受け、サシェタイプのコスメは「エコ」を前面に押し出したキュートな商品として発売された。Vienna beautyは2019年10月のコスメイベント「コスメボーテ2019」でも、サシェはコスメ容器の新発明として紹介している。サシェタイプは内容量が少なく、場所を取らないためコンビニでも販売されており、お化粧をはじめたばかりの10代の少女たちでも手が出しやすく、売り上げにつながった。
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TNCアジアトレンドラボ
株式会社TNCが運営する、アジアのトレンドを研究・発信する情報機関。現地の生活者の暮らしや生活習慣に根ざしたトレンドからインサイトを見出し、企業のマーケティング活動の支援を行っています。 http://tnc-trend.jp/
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