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【中国】奇抜なカラーと発想力のローカルコスメ「完美日記」が話題

  • 公開日：2020/06/01
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中国の野生動物や国土をイメージした奇抜なカラーと高品質のコスメが人気

2016年に創業し、2019年下半期に上海市内でオフラインショップをオープンさせた広州のコスメメーカー「完美日記（Perfect Diary）」が話題になっている。中国ナショナルジオグラフィーとコラボレーションし、赤土や砂漠、地層などをイメージしたアースカラーのパレット（99元～/約1,520円～）が人気だ。また、パンダ、トラなどの野生動物の毛色や生息地の植物などをイメージしたアイシャドウ（29元～/約444円～）など従来のコスメブランドにはない発想が人気の理由だ。クールでモードな仕上がりが特徴で、メイクを施した男性タレントをイメージキャラクターにするなど、ジェンダーレスな広告を展開している。ミラノコレクションでも使用されるほどの高い品質が若い世代に受けている。

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ECアプリとオフラインショップの販売モデルで知名度をあげた

EV自動車、スポーツ用品（スニーカー）、家電、デジタル機器など、国内メーカーが近年相次いで頭角を現し、外資系企業が作らないような商品で勝負し始めている。しかし、コスメの分野ではまだ目立つ企業がなかったが、完美日記は、欧米ブランドには無い奇抜なカラーリング（動物や植物の色を再現）が若い世代を中心に注目をされている。さらにプチプライスで買いやすいところも好評だ。
中国は、EC市場規模とEC市場人口とともに世界一位で、EC普及率も約7割で高い水準にある。現在、コスメ業界ではECアプリ（またはメーカーのミニプログラム）とオフラインショップ（試す場）の販売モデルが定着しつつあり、「完美日記」もこのスタイルで知名度を上げた。

Eコマース普及率

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Reference
DatarePortal, "Digital 2019"
Retrieved June 26, 2020, from https://bit.ly/3828bEw

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本記事はTNCライフスタイル・リサーチャー（http://lifestyle.tenace.co.jp/ ）とインテージのグローバル・リサーチャーの共同執筆記事です。

  • TNCアジアトレンドラボ

    執筆者プロフィール
    TNCアジアトレンドラボ

    株式会社TNCが運営する、アジアのトレンドを研究・発信する情報機関。現地の生活者の暮らしや生活習慣に根ざしたトレンドからインサイトを見出し、企業のマーケティング活動の支援を行っています。 http://tnc-trend.jp/

  • Intage Inc

    編集者プロフィール
    ヤン・イェン

    日本在住の中国人リサーチャー、中国をメインに海外消費者生活実態を発信。日本にいながら、AliexpressというECアプリを利用して中国から買い物している。

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