世界各国のトレンドをリードするアメリカですが、なかでも全人口の3割を占めるといわれる「ミレニアルズ」（1980〜2000年初期に生まれた世代）のライフスタイルや消費動向、そこから生まれるトレンドは、依然として世界に大きな影響を及ぼし続けています。アメリカのミレニアルズの動向に関しては日々様々な情報が発信されていますが、今回のVOICEjpでは注目すべきひとつの都市にフォーカスしたいと思います。 U.S. News and World Report が発表した最新記事「全米住みやすい都市ランキング 2019」で、テキサス州の州都オースティンが3年連続1位を獲得したということが話題になりました。人口流入でいえば、平均すると1日約100人が移住してきているといわれるほどです（KXAN-TV記事）。と同時に、米リサーチ企業The Langton Co.によるミレニアル世代を対象とした全米都市別のインサイトリサーチの結果、オースティンが「Friendly」と「Clean」部門で1位を獲得しています。米シンクタンクBrookings Instituteの2018年のレポートによると、オースティンは全米の都市の中でミレニアルズの人口比率が2番目に高い都市で、じつに27.2％を占めています（全米平均は23.4%）。また、2010年から2015年のミレニアルズ人口増加率も全米平均の4.7％に対して、約3倍の14.4%増となっており、若い世代の移住者が増え、着実に人口を伸ばしていることがわかります。
いったいなぜ今、これほどまでにオースティンが若い世代の注目を集めているのでしょう。現地在住リサーチャーが3つの切り口から、ミレニアルズを惹きつける最旬都市オースティンの魅力を分析します。
地元愛と自由な発想から生まれた「ボランティア×出会い」サービス
2018年にローンチしたボランティア活動を出会いの場にしたオースティン発のマッチングアプリ「Swoovy」は、オースティンの人々の価値観にマッチして好評を得ています。利用料は無料で、「Central Texas Food Bank」など近隣のNPOと複数提携しており、様々なボランティアイベントの中から興味のあるものに参加表明すると、メンバーがグループ化されて、実際に作業や体験を一緒に共有しながら出会いを楽しめるというもの。同じボランティアに興味を持ったという共通項から始まることや、たとえ恋愛対象がその場で見つからなくても社会のためになることができたという満足感も感じられます。「Tinder」をはじめ大手マッチングアプリは基本的に恋愛が前提の1対1の出会いを提供するものですが、Swoovyはリラックスして参加でき、コミュニティにも良い影響を与える交流の場になっています。
本記事はTNCライフスタイル・リサーチャー（http://lifestyle.tenace.co.jp/ ）とインテージのグローバル・リサーチャーの共同執筆記事です。
