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National Character of Countries Around the World South Korea: The “Hurry-Hurry Culture” Born from an Impatient National Character, Prioritizing Speed
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calendar_monthFeb 18, 2026

韓国人は情が深く、家族や仲間をとても大切にする。初対面では距離を保っているように見えても、関係が築かれると一気に心理的距離が縮まり、相手の面倒をよく見たり、感情的なつながりを強く持つようになる。一方、せっかちな性格の人が多いという一面もあり、何ごとにも速さを重視する傾向がある。韓国人のこのような国民性は「パルリパルリ（빨리빨리）文化」と呼ばれ、現在では経済や社会のシステムにも大きく影響を与えている。「パルリパルリ」とは韓国語で「早く、早く」という意味で、感情表現がストレートである韓国人が、物事がスムーズに行かない場合や待つことに強いストレスを感じた際などに、よくこのフレーズを口にする。
National Character of Countries Around the World Vietnam: A Positive Drive for Advancement Fueled by a Victorious Nation Mindset
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calendar_monthFeb 17, 2026

単なる愛国心にとどまらず、大国に勝利してきた歴史の積み重ねが育んだ、揺るぎない自己肯定感と、未来に対する力強い楽観主義といっていい。この「自分たちが負けるはずがない」という強烈な自尊心が、現在の劇的な経済成長を支える国を突き動かすエネルギーの源になっている。いまベトナムは、メトロの開業やEVシフトなど、社会の前提が切り替わる転換点にある。人々の価値観も、かつてないスピードでアップデートされつつある。ただ、インフラがどれほど近代化しても、彼らの根底にある「不屈のプライド」という本質は簡単には揺らがない。劇的に変化する現地のトレンドを切り口に、この国を突き動かす多面的な国民性の正体を掘り下げていきたい。
Home cooking in Asian countries: How Cooking Frequency Reveals Differences in National Eating Habits
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calendar_monthFeb 12, 2026

外食文化が発達するアジア各国では、「自炊をするかどうか」は生活水準や食に関する価値観や働き方など、その国の文化を映す鏡といえます。都市化や共働き世帯の増加により、食生活は急速に変化していますが、その方向性は国によって異なります。本記事では、中国・台湾・インドネシア・タイ・ベトナムの5カ国を対象に、世帯収入階層ごとの自炊頻度を比較します。そこから、各国の食生活スタイルの違いを、定量データと生活の実態を切り取ったビジュアルデータから読み解きます。
[Vietnam: World Residence Tour] Manual Washlet" in Vietnamese toilets.
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calendar_monthFeb 12, 2026

日本ではトイレとお風呂が2つの空間として分けられ、それぞれの空間は特定の機能をはたしている。それに対し、海外ではそれらを同じ空間にしたバスルームが多いため、その空間の機能もより複合的になる。今回はConsumer Life Panoramaに登録されているベトナムの生活者を中心に、ベトナムのバスルームの特徴と機能について解説していきたい。
[Global Series: Marriage and Assets] Vietnam: Preparing for Marriage
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calendar_monthFeb 12, 2026

人口約1億人、平均年齢は31歳と若く、経済成長の発展が目まぐるしいことから世界的にも注目されている国ベトナム。近年では、流行や生活スタイルはここ数年で大きく変化している。今回は現在のベトナムにおいて、結婚する際に必要な準備や結婚時・婚姻中の資産事情について、2018年に結婚し、ベトナム南部都市ホーチミン市に住むティンさん（個人事業主、28歳）の話を交え、紹介する。
<From Overseas Office> [ India ] Tried the food delivery app "ZOMATO"
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calendar_monthFeb 12, 2026

コロナウィルスの流行以降、日本ではUBER　EATSやMENUなどのフードデリバリー市場が大きな成長を遂げたが、日本のみならずインドでも生活者の日常に浸透している。今回はインド発のフードデリバリーアプリ「ZOMATO（ゾマト）」を使用して気づいたインド“ならでは”をご紹介したい。ちなみに、ZOMATOはインドのデリバリーフード市場においてトップを争う企業で、Uberがインドのフードデリバリー事業（Uber Eats）を売却した企業である。（参考①）
[Global Series: Marriage and Assets] Thailand: Preparing for Marriage
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calendar_monthFeb 12, 2026

これまでタイ人の親族や知人の結婚式に参列する機会が度々あった。ラグジュアリーホテルで盛大に開かれる結婚式には、数百人規模のゲストが招かれ、華やかな雰囲気に包まれる。派手でゴージャスな結婚を好むタイの人達。結婚事情や結婚における必要な準備などについて、バンコクでオンラインショップを営むターンさん（39歳/女性/2児の母）の話を交えながら紹介する。
[South Korea] A big hit in South Korea! Linty Zero, a drinkable infusion developed by military doctors
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calendar_monthFeb 12, 2026

ペットボトル飲料「링티제로（リンティーゼロ）」が、2021年4月の発売から約4ヶ月で300万本以上を売り上げるヒットとなっている。5種のビタミンとミネラル、アミノ酸、マグネシウムなど人間が生きていく上で必要不可欠な成分とエネルギー、水分補給が1本で補える。日本のスポーツ飲料に似ているが、疲労回復や水分補給だけでなく、二日酔い防止や美肌などにも効果があることから、韓国では「飲む点滴」と呼ばれている。天然素材甘味料の「エリスリトール」を使用することで、カロリーゼロを実現。桃の果汁を加え、美味しさと飲みやすさにもこだわった。カロリーを気にせず水のように気軽に飲めるため、コロナ太りを気にする人や20～30代女性たちの間で人気が出たが、その後添加物と糖類に敏感な中高年世代の購買が増加するなど、消費者が全年齢層に拡大している。価格は2,900ウォン（約290円）。
<From Overseas Office> [India] World Residence Tour, Bathrooms in India.
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calendar_monthFeb 12, 2026

今回はインドの入浴習慣・バスルーム事情について、高級コンドミニアムからスラムまでご紹介したいと思う。入浴習慣・バスルームの構造ともに日本とは異なる特徴を持っており、日本人視点では「？」と思うこともあるのだが、そこにはインドでの生活にあった合理性が存在するように感じる。
What's the average American's life like? Understanding the “average” of America's diversifying consumers
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calendar_monthFeb 10, 2026

世界最大の消費市場であるアメリカ。その一方でアメリカ市場は、「広い・多様・格差が大きい」という特徴を持ち、地域や民族、所得階層によって消費者の行動は大きく異なります。だからこそ、最初から細分化されたセグメントを見るのではなく、まずは“平均的なアメリカ人”像を押さえることが重要です。平均を知ることで、標準的な生活水準や支出配分、購入チャネルといった全体の基準点を持つことができ、アメリカ消費者を理解する第一歩となります。この記事では、調査会社国内最大手であるインテージが保有するデータベースをもとに、アメリカ人の「平均的な生活」を紹介します。なお、この記事でいう「平均」とは統計学上の厳密な平均値ではなく、アメリカ人全体の傾向を捉えたものとしてご理解ください。
National Character of Countries Around the World Malaysia: A pioneering spirit balanced with the ability to enjoy life while preserving traditions
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calendar_monthFeb 10, 2026

写真１：中国正月時期のショッピングモールの飾りつけ
<From Overseas Office> [China] Sam's Club, membership-only warehouse club retail stores doing well in China
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calendar_monthFeb 10, 2026

中国は現在、不動産不況などによる経済減速の影響で所得の増加が鈍り、消費の勢いが以前に比べ低下しているという記事を目にすることが多くなった。しかしその一方で、小売業では有料会員制スーパーが伸びているという話も聞く。中でも「サムズ・クラブ（以下サムズ）」の躍進が顕著であり、実際に私の周りの中国人ユーザーの評判も良い。そこで今回、私もサムズに入会して、実際に店舗を訪れてみた。