imagesReport

中国におけるメイクアップトレンドに関する調査レポート

発行時期
2025年2月
ページ数
41
リサーチ実施会社
インテージ
レポート価格
Free
対象国
  • ChinaChina

内容

中国の化粧品市場において、日中韓3か国のメーカーの競争が激化している。
Made in Japanの品質の高さと安心感、信頼感が評価されていたのはもはや過去の話。
近年、韓国化粧品メーカーが大きな人気を獲得するとともに、中国国内メーカーも積極的に市場参入するようになってきた。


こういった状況下において、日本の化粧品ブランドがどのような位置づけに置かれているのか？
本レポートでは、日中韓の各国風メイクの受け入れられ方について分析する。

サマリ

・日本風メイクは明確な仕上がりイメージ訴求が不足
日本風メイクは、非日本ブランドユーザーにとっては、「具体的なイメージがない」という回答が15％を占めており、韓国風メイク、中国風メイクと比べて高くなっている。
品質が高く、信頼できるという情緒的なイメージはあるものの、実際のユーザーにとって重要な仕上がりイメージ（機能的イメージ）が十分に訴求できていないことが課題として挙げられる。



・韓国風メイクの成功
日本風メイクに対して、韓国風メイクは、「ナチュラルな仕上がり」と「美しさ」を両立するものとして明確なイメージ訴求ができている。
非韓国ブランドユーザーからも同様の評価を受けており、広く韓国風メイク＝ナチュラル＆ビューティというブランディングが成功の要因のようだ。
また、韓国風メイクは「Douyin」をはじめとするSNSを積極的に活用し、ユーザーとのコミュニケーションを効果的にとっていることが明らかになった。

調査概要

・調査手法：オンライン調査
・調査地域：中国（上海）
・サンプル数：300s
・対象者条件：18～49歳の女性、メイク頻度が週3回以上の方

転載・引用について
  • 本レポート・コラムの著作権は、株式会社インテージ または執筆者が所属する企業が保有します。下記の禁止事項・注意点を確認の上、転載・引用の際は出典を明記ください 。
    例
    「出典： インテージ 調査レポート「（レポートタイトル）」（●年●月●日発行）」
    「出典：Global Market Surfer ●年●月●日公開
  • 禁止事項：
    • 内容の一部または全部の改変
    • 内容の一部または全部の販売・出版
    • 公序良俗に反する利用や違法行為につながる利用
    • 企業・商品・サービスの宣伝・販促を目的とした転載・引用
  • その他注意点：
    • 本レポートを利用することにより生じたいかなるトラブル、損失、損害等について、当社は一切の責任を負いません
    • この利用ルールは、著作権法上認められている引用などの利用について、制限するものではありません
  • 転載・引用についてのお問い合わせはこちら

Newest report