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ニューノーマルにおける中国化粧品ブランド戦略

発行時期
2020年10月
ページ数
35
リサーチ実施会社
インテージ× カンターワールドパネル
レポート価格
Free
対象国
  • ChinaChina

内容

本レポートは、ニューノーマル下の中国化粧品市場において、消費者はどのように変化しブランドに何を求めているのかを事例を挙げて明らかにします。

サマリ

中国パーソナルケア市場は2020年6月にはプラス成長に転じ回復軌道にある。コロナ期間中は、地場のマスブランドが消費者ニーズに即座に対応し伸長、プレゼンスを上げた。
ニューノーマルにおけるブランド成長の鍵として以下の3つが挙げられる。
1) コアニーズの拡大：「安全」「健康」「癒し」＋「サステナビリティ」、価格帯ニーズの細分化
2) キーターゲットの変化：4-5級都市Z世代女性、収入12000元以上、シニア世代
3) リーチとコンバージョンの最適化：複数プラットフォームでの循環、オンラインとオフラインの連動

調査概要

調査手法：消費者購買パネル調査
対象者条件：中国1-5級都市部15-64歳男女

問い合わせ先

インテージはKantar Worldpanelと連携し、世界各国の消費者実購買データから市場の変化とそのドライバーを分析し、皆様の海外ビジネスのサポートをしています。本レポートや海外パネルデータについてのお問い合わせは global-market-surfer@intage.co.jp まで。

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