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Column＜駐在員コラム＞【ベトナム】ベトナム市場の可能性は？韓国企業が持つ存在力
1：ホーチミンで韓国を感じる
2019年5月17日午後2時。
ホーチミン空港に到着したときの光景が今でも鮮明に残っている。
入国審査を待っている外国人のうち半分が私のような韓国人であった。
ホーチミンとソウル仁川国際空港間の国際線は週に96便と、ホーチミンと成田・羽田間の２倍以上だという記事の内容が肌で実感できた瞬間でもあった。
2：韓国企業のベトナム進出の歴史
ホーチミンで、本国と同じ韓国料理を食することは造作もないことだ。
それもそのはず、2019年5月現在、ここベトナムには暮らす韓国人は16万人に達する。
ベトナムに進出している韓国企業の数は、現在８,000社。
最近は年1,000以上の新たな法人が生まれている。
アジアの中で最も大きい市場と呼ばれるインドネシアと比較しても、ベトナムへの進出企業数は3倍以上、毎年設立される法人数は10倍以上多い。
そんな中、2001年に米国とベトナムの間で貿易協定が発効し、開始された。
ベトナムの安価な人件費を活用した繊維、縫製衣服、靴などの労働集約的産業を中心に製造業の投資が急速に増加した。
また、2007年のベトナムのWTO加盟などを契機に、韓国企業の進出はさらに加速。
2013年以降、サムスンを筆頭とした部品素材産業に投資領域が拡大され、投資分野が高度化・多元化するなど、投資の質が変化した。
3：ベトナムの韓国人向け雑誌から見える韓国企業の存在力
業種別の投資状況は、ベトナムの韓国人向け雑誌に掲載された企業の広告でもよく表れている。
ホーチミン在住の韓国人と駐在員における認知率と購読率が高い「シンチャオ（5月号）」と「グッドモーニング（5月号）」に掲載された企業の広告は下記のような特徴があった。
4：急成長しているベトナム映画産業の裏には、韓国企業がいる
韓国企業の存在力は、サムソン、LGなど製造業だけに留まらない。
ベトナムに吹く韓流旋風もあなどれない。
CJエンターテイメントは、2011年進出以降、ベトナムの映画会社とタッグをくみ、ローカルコンテンツを強化する戦略を着実に実践した。ハリウッド映画一色だった市場で、映画コンテンツの多様化を標榜し、ベトナムの現地商業、芸術映画の配給と上映を拡大するなど、ローカル映画を集中的に編成したのだ。
さらに、映画の企画段階から制作、マーケティング、上映にわたって製作会社と緊密にコラボレーションし、フィードバックシステムを構築して、ローカル映画の完成度を引き上げた。
韓国企業は、これからベトナム市場で確実に成長していくためにはこれまでのスピード感だけの戦略から脱却していく可能性が高い。それを裏付けるようにシンシャオベトナムの編集長の話によると、今までどんぶり勘定での経営に限界を感じてきている韓国企業が多く、マーケティングデータ、統計的な情報を求められることが多くなったという。ファクトに基づく計画や長期的な戦略を必要としているのである。先行指標として韓国企業の成功と失敗を検証しつつ、低リスクでの進出や現地マネジメントを再検討することが可能だと思われる。また、先に進出している韓国企業のベトナム市場でのインターナルマネジメントを分析することは重要だと考える。
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執筆者プロフィール
柳 甫佶 （りゅう ぽぎる）
ベトナム在住の韓国出身の男性リサーチャー。
持ち前のバイタリティーで営業からリサーチまで行う。
消費者インサイトの分析を得意とし、日本、韓国、ベトナムだけでなく、ヨーロッパ、アメリカ、中東の案件まで幅広くこなす。 -
編集者プロフィール
インテージ
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- 2019/10/31
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