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Column【マレーシア】マレーシアのミロ好き
- 公開日：2021/11/17
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世代を超えて愛されるトニック・ドリンク
ミロが国民的な人気商品となった理由を探る前に、このチョコレートモルト飲料が、緑のブリキ缶とロゴのアイコンで知られるようになった経緯をご紹介します。
1934年、世界大恐慌の時代に、オーストラリアのネスレ社の化学者によってミロが開発され、すぐに製造が開始されました。これは、世界的な経済不況により、その年代に育った世代が栄養不足に陥っていたため、当時の子供たちが必要としていた必要なタンパク質やミネラルを含む、完全にバランスのとれた食品飲料を開発しようとしたためです。
「ミロ」という名前は、6世紀のギリシャで伝説的な強さを誇った力士に由来しており、ネスレはこの飲料を、牛乳やお湯、またはその両方で割って飲むことができる「強化された強壮食品」として宣伝しました。ミロは、エネルギーを供給し、免疫力を高め、睡眠を改善することができる飲み物と宣伝されました。
ミロは1930年代にイギリス領マラヤで、心を落ち着かせたり、刺激を必要とする中流階級の人々に便利な強化強壮食品として販売されたのが始まりです。1950年代になると、アジア系マラヤ人の学生、主婦、専門職、活動的でスポーティなライフスタイルを送る人々をターゲットにした広告に変更されました。栄養補助食品として紹介され、「なくてはならない飲み物」という評判で瞬く間に人気を博したのです。
初期の頃は、ミロの宣伝カーが地域や学校を訪問し、子供たちや学生たちに無料のドリンクを提供する活動が行われていました。ミロの宣伝カーは成功し、ブランドへの生涯にわたる愛着を生み出しました。宣伝カーは伝統となり、子供の頃の懐かしい思い出となりました。
世界の代表的なチョコレートモルト飲料であるミロは、世界各国で人気を博しているが、東南アジアの中で唯一、ミロが定着している国（そして世界最大のミロ工場がある国）であると言えるでしょう。マレーシアの人気ドリンク
世界有数のグローバルブランドであるミロの東南アジアにおける最大の市場は、マレーシア、シンガポール、インドネシアですが、世界最大のMilo消費国となったのはマレーシアであり、急成長する健康食品飲料市場で90％のシェアを占めています。
半世紀以上にわたってマレーシアの人々を魅了してきたのは、毎日のサプリメントやスポーツのお供であることはもちろん、東南アジアで最も甘いものが好きな国として知られるマレーシアにぴったりのその甘さです。2020年には、同国のGoogle人口の21.8%がチョコレートを検索しており、これはマレーシア人の10人に2人がGoogleで検索していることになり、この地域でチョコレートの検索数が20%を超えた唯一の国となりました。このことは、マレーシアが、20歳から79歳までの人のうち、1型および2型の糖尿病に罹患している人の割合を指す「糖尿病有病率」が全アジアで2位であることからも説明ができます。
ミロの再発明
現在、ミロは、アイスクリーム、ミロキューブ、バーなど、さまざまな形で製造されています。マレーシアの人々は、ミロをさらに進化させ、今まで見たことも味わったこともないようなレシピを考案しました。例えば、伝統的なかき氷であるAis kacangは、ミロをトッピングするとAis kepal miloになるなど、地元のデザートやスナックのように、チョコレートドリンクを多くの料理に取り入れています。また、マレーシアでは、平たいパンであるロティ・カナイの内側からたっぷりとミロを振りかけ、冷たい飲み物やパンの完璧な組み合わせた甘いスナック、ロティ・ミロを作りました。
シェイクしたり、アイスにしたりしたミロは、もともとマレーシアのストリートフードの定番であるママックの屋台を中心に販売されていましたが、地元のKFCやマクドナルドがアイスのミロを提供するようになり、大手ファストフードチェーンが追随するようになりました。2000年代初頭には、ミロシェイクがよりクリーミーでチョコレートのような味になり、地域でヒットしたフレーバー「Milo dinosaur」が誕生しました。このシンプルでおいしい調合は、ミルクティーやシェイク、ケーキなど、東南アジアの他のスイーツにも応用されています。
マレーシアの人々はデザートだけにとどまらず、マギーのカレー味の麺にミロを加えることで、ミロへの愛情をさらに深めました。チョコレートとスパイシーな料理の組み合わせは他の国でも昔からありましたが、ミロはエナジードリンクやデザートの甘い添加物としてのイメージが強いため、ミロを加えることは奇異に受け取られました。
甘すぎる？
マレーシア人がミロの最大の消費者であり、長年にわたってネスレ・マレーシアの主要ブランドの1つであり続けているのは、今さら驚くことではありません。パンデミックが始まっても、マレーシアの消費者に最も選ばれている飲料ブランドであることに変わりはなく、昨年はマレーシアの80.3％の世帯が少なくとも一度はミロ製品を購入しています。
一方で、この愛はマレーシア人にとって代償でもあります。糖尿病との関連が強い肥満が急増しており、医学的研究に基づき、現地の人々の食生活や砂糖の消費量を変える必要があります。2019年にこの問題に対処するため、政府はネスレなどの大手飲料会社の製品の改廃につながる「砂糖税」を導入しました。
多国籍FMCG企業であるネスレは、ほとんどの製品がこの変更の影響を受けていないため、この法律の影響を吸収する方法を見つけ、製品の主な目的は消費者に栄養価の高い食品を提供することであると主張しています。最近では、植物由来の乳製品を含まないミロを発売するなど、より健康的な選択肢を提供するための努力を続けています。現在、マレーシアには最大のミロ工場があるだけでなく、2021年4月にオープンしたネスレ初の植物由来の生産施設もあります。
東南アジアには他にもおいしいものがたくさんあります。「Eye on Asia」の他の記事をご覧ください。マレーシアの「ママック」やシンガポールの「ホーカー」など、東南アジアの魅力を紹介しています。
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