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【日本】日本のCDから音楽ストリーミングへの移行

（当該記事は、AI翻訳ツールを使用して英語記事から翻訳しています。英語が苦手でない方はぜひ英語でお読みください。 英語記事はこちら）

音楽CD販売の最後の牙城である日本の音楽市場は、音楽ストリーミングの必然性についに屈したのかもしれない。

この20年間、市場が大きく異なっているのは、世界がデジタルやストリーミング音楽を選択した後も、日本のリスナーの多くがCDフォーマットに忠実であり続けたことだ。実際、2019年だけを見ても、レコード音楽の売上の70％は依然としてCDが占めている。アメリカやヨーロッパのような他の地域では、CDは長い間カセットテープと並ぶ歴史的な遺物として追いやられており、オンラインダウンロードやストリーミングが主流となっている。日本におけるCDの売上は、いまだに市場の成功の基準であり続けている。

日本の音楽ファンの間でCDが選ばれ続けている大きな理由のひとつは、レコード会社の積極的なマーケティングにある。例えば、レコード会社はCDシングルやアルバムに、コンサートチケットの優先購入券や、日本で大人気の握手会「チェキ」への招待券などの特典をバンドルしている。また、ファンの間でCDの複数枚購入が常態化したことで、売上枚数がゆがめられ、AKB48のようなグループがCDの売上を主な指標とする日本のオリコンシングルチャートを席巻することになった。

しかし、CDの売上はすでに数年前から徐々に減少しており、パンデミックによってストリーミングが追い上げてきているようだ。物理的な接触が制限されたため、アーティストは公演や店頭イベントを延期せざるを得なくなり、これらの活動をバーチャルに移行するアーティストも出てきた。また、パンデミックの影響で、2020年には多くのレコード店が一時閉店を余儀なくされ、フィジカル・セールスの減少につながった。音楽ファンも外出を避け、オンラインストアや音楽ストリーミングサービスを通じて音楽コンテンツを消費し、バーチャルライブにも参加した。

ストリーミングは、リスナーが有料で音楽を楽しめるサブスクリプション・サービスの人気の高まりにより、2015年から増加傾向にある。数年前まで、日本では音楽ストリーミング・サービスが音楽販売全体に占める割合は10%に過ぎなかったが、2019年には15%にまで伸びている。日本レコード協会（RIAJ）によると、2021年第1四半期のストリーミング配信の売上は前年同期比128％増で、同四半期だけで146億2000万円、1億3340万米ドルを売り上げている。同じ期間に、広告付きおよび無料のオーディオ・ストリーミング・サービスからの収入は前年同期比で109％増加し、6億1400万円（560万米ドル）を稼いだ。

音楽ストリーミングサービスの成長は、日本の音楽業界の基準を根本的に変えた。今や、楽曲の人気はCDの売り上げだけでなく、ネット上でのストリーミング数でも測られるようになった。これにより、CDを発売しなくてもシングルがブレイクする可能性が出てきた。ランキングやチャートも変化し、今ではオリコン・セールスチャートよりも、ネットストリーミングもモニターしているビルボード・ジャパンHot100の方が影響力が大きくなっている。2010年代後半からは、オリコンよりもビルボードの方が正確な人気度を測れるということで、多くの新聞やテレビ番組がビルボードをデフォルトの音楽チャートとして採用している。

このデジタル・フォーマットへの移行は、タワーレコードのような伝統的なCD小売業者に打撃を与えるだけでなく、AmazonやSpotifyのようなストリーミング・サービスや、国内の小規模なライバルにも成長の兆しを見せている。ストリーミング・サービスへの移行が顕著になっている今、世界の音楽業界は日本の音楽市場を注視している。

ストリーミング・サービスの急成長にもかかわらず、今のところCD市場は音楽市場の王者であり続けており、RIAJは2021年第1四半期に281億円、2億5630万米ドルの収益を上げたと報告している。

レコードレーベルは、フィジカル・セールスのカニバリゼーションを避けようとすると同時に、チャートでヒットしたシングルをスポティファイなどのプラットフォームを通じてプッシュしている。しかし最終的には、これらのレーベルはより多くのカタログをフィジカル・リリースに近い形でストリーミング配信する可能性が高くなり、CD販売の伸びをさらに加速させ、もしかしたら天秤をひっくり返すかもしれない。しかし現在、レコード会社とアーティストが物理的な販売を控える一方で、ストリーミングによる収入を増やしているのは間違いなく、Win-Winの状況だ。

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  • 2022/04/12
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