Global Market Surfer
CLP
Column【タイ】ラグジュアリー市場の新たな寵児となったタイの華麗なる進化
（当該記事は、AI翻訳ツールを使用して英語記事から翻訳しています。英語が苦手でない方はぜひ英語でお読みください。 英語記事はこちら）
ヨーロッパ、アメリカ、そして中国、日本、韓国、東南アジアのシンガポールといった東アジアの大国は、伝統的に高級品ショッピングの世界を支配し、有名な世界的高級ブランドの本拠地となってきた。しかし近年は、インフレ、パンデミックの影響、高級品株の価格下落など、最近の世界経済の激変を追い風に、特に東南アジアでは、大手高級ブランドからレジリエンスの強化と多様化を図る新市場へと焦点がシフトしている。
高級品市場の新たな寵児、タイが登場した。タイは、その興味深い消費者層によって、アジアでさらなる地位を確立しようとする高級品メーカーにとって、すぐに最有力候補となった。
東南アジアは、ラグジュアリー市場を語る上では見過ごされがちだが、様々な要因によって主要市場の成長が鈍化する中、ブランドが新たな成長路線を模索し、特にタイでは最近、同地域のラグジュアリーセクターが盛り上がりを見せている。
2022年には、中国の個人消費が世界の高級品市場の推定17%を占め、2021年の21%から減少した。中国の個人向け高級品市場は、年間成長率で約10％という2桁の落ち込みを経験し、5年続いた成長が終わりを告げた。
しかし、このシフトはタイにもうまく受け入れられた。何年もの間、タイはワールドクラスの高級モールで富裕層の消費者に対応する態勢を整えてきたが、パンデミックの封鎖はその傾向に拍車をかけ、高級品への需要の高まりにつながった。パンデミック後、2023年には複数のメガ高級モールがオープンし、小売業は復活を遂げた。2022年、高級モールとして知られるサイアム・パラゴンは前年比50％増となり、パンデミック前の2019年の水準を200％以上上回った。2023年には、高級品市場規模でシンガポールを上回るまでになった。この目覚ましい成長により、タイはこの地域でトップの高級ショッピング・デスティネーションという切望される地位を目指すことになる。地元の消費者の需要と嗜好がこの上昇に大きな役割を果たし、それは小売とオンラインの両方で感じられる。
実際には、タイの台頭が市場における消費力の増加に寄与しているのかもしれない。タイの人口の約30％は、高級品やサービスを消費する傾向が強い。パンデミック以前のタイの消費者は旅行慣れしており、輸入関税の関係でタイの物価が高いことから、高級品を海外に求めることが多かったが、これは投資家がタイの高級品分野に注目することに前向きな兆しとして目立った。ブランドが実店舗を多様化するにつれて、より多くのタイの消費者が国内で買い物をするようになった。この開放性は、タイの消費者が高級品の購入を「自分へのご褒美体験」と捉え、ショップで時間を過ごすことが創造的で刺激的な雰囲気を提供し、高級品ショッピングの重要な一部になっていると考えていることに起因している。
さらに興味深いのは、タイの消費者のプロフィールは、主に若い高級消費者が牽引しており、Z世代とミレニアル世代が圧倒的に多いが、親がスポンサーになっているアルファ世代の最年長（15、16歳）でさえいることだ。デジタル・ネイティブである彼らは、オンラインで商品を発見し、情報を収集し、オンライン・ショッピングやeコマースにより熱心で、さまざまなオンライン・チャネルから商品を購入する。ソーシャルメディアのマーケティング効果に後押しされ、タイの有名人のブランドアンバサダーシップは消費者に大きな影響を与え、地域の重要なスターとなっている。これは、韓国のセレブ・アンバサダーシップの台頭に匹敵するもので、タイの若い消費者の間で高級ブランドへの関心を高めている。彼らは、意味のある適切なアンバサダーシップによって、彼らのスタイルを模倣し、彼らが好きなものを取り入れたいと思う。
タイの高級品市場に飛び込んでみると、そのユニークな人口動態がいかに顧客行動を形成しているかがわかる。さらに、一人当たりの所得で見ると、タイでは2024年に一人当たり68.58米ドルが高級品市場に貢献すると予想されている。
タイの上級幹部や経営陣の多くが女性であることは注目に値する。あらゆる業界の多くの企業に女性リーダーがいる。つまり、多くの女性が自分のために時計や宝飾品などを購入しているのだ。2020年から2023年にかけて、タイの高級品セクターは合計で400％の成長を遂げ、多くの高級ブランドがタイを注目している。タイの高級品市場は、2024年には49億3000万米ドルの収益をもたらすと予測されている。
地元の消費者が高級ブランド品に強い支持を示す一方で、タイが継続的に成長するもうひとつの大きな要因は、観光客が完全に戻ってきた後の消費であり、以前とは少し異なるプロフィールをもたらすだろう。パンデミック以前、タイには年間4,000万人以上の観光客がいたが、2023年には2,500万人から2,800万人程度にしか達していない。カンボジア、ラオス、ベトナム、ミャンマーなど、消費に余裕のある近隣諸国の牽引力と相まって、中国人観光客がパンデミック前の水準に戻れば、回復すると予想されている。
ラグジュアリーの新たな寵児としてタイが台頭してきた背景には、消費者行動の変化、人口動態、小売インフラへの戦略的投資など、さまざまな要因が絡み合っている。タイはそのユニークな人口動態を受け入れ続けているため、ラグジュアリー市場で継続的に成功し、成熟した強国市場の一角を占めることができるだろう。
Eye on Asiaの他の記事でアジアの新たな消費行動を探る！「【アジア】薔薇からセルフラブへ： ラブホリデーと独身生活に関するアジア消費者の移り変わる印象に迫る」を詳しく見る： 「【シンガポール】シンガポールの独演会： テイラー・スウィフトとコンサート経済による観光ブースト」を読む。それではまた次回！
-
執筆者プロフィール
dataSpring Editors
dataSpringはインテージグループ傘下のアジア最大規模のインターネット調査専用パネルを提供するプロフェッショナル集団です。
-
編集者プロフィール
インテージ
＊＊＊
- 2024/05/10
- 1149 Views