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【中国】「汎マザー＆ベビー」層消費市場概要

  • Release date: Nov 17, 2023
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「汎（はん）マザー＆ベビー」層とは、育児の中核となる母親、それに非常に関連性の強い父親、また関連性の強い祖父母で構成される「育児に関わる幅広い家族の属性」のことを指す。
今コラムでは、中国の「汎（はん）マザー＆ベビー」層におけるマザー&ベビーケア市場の主なニーズや出生率データからみた市場の傾向、消費チャネルの概要とその課題を分析する。

出生率が低下する中、 市場に新たな突破口を見出すには?

現代の経済圧力、 生活ペースの速さ、結婚や親になることに関する概念の違いなど複数の要素の影響により、 中国の出生 率は2016年以降継続的に低下傾向にあり、 昨年は1,000万人を割り込んだ。 しかし、 消費力の面では依然として安定 した成長傾向にあり、 特にマザー&ベビー市場の同期的に安定した成長において、 現代の親たちは育児のためにより多くの エネルギーと経済的支出を惜しまないため、 赤ちゃん一人一人の成長過程への投資は増え続けている。

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最後に

汎マザー&ベビー層のマザー&ベビー製品に対するニーズはステージによって異なるが、 科学的、 専門的、特 化した製品を追求する傾向は比較的一致している。
オンラインチャネルの占める割合が上昇し、 マザー&ベビー関連コンテンツプラットフォームが充実していく中で、 今後マザー&ベビー向け企業は、オンラインにおける発展のチャンスを掴み、 宣伝チャネルと購入チャネルを効 果的に使い分け、専門的で科学的な製品の特徴を消費者に伝え、ブランドの影響力を拡大し、継続的な成 長を実現することが急務となっている。

記事の出典：
https://www.intage-china.com/jp/news-view/365.html

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