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Column【中国】Z世代女性のスキンケアパスワード
Z世代とは1995-2009年に生まれた人を指している。 中国におけるZ世代の総人口は約 2.6億。 Z世代は子どもの頃からインターネット やSNSに触れる環境で育っているため、インター ネット原住民とも呼ばれている。
Z世代の特徴：
◆ 自立した個性/個人主義
◆ 体験感/ハイコスパを重視
このコラムでは、中国Z世代女性のスキンケアに対する意識を「パスワード1」から「パスワード5」までの５つのパスワードに分け、それぞれの側面からニーズを分析する。
Z世代の定義及び特徴はBaidu百科より
パスワード1：追求するのは人を喜ばせること
それとも自分を喜ばせること?
Z世代の女性はスキンケアの儀式感及び機能性を非常に重視している。3割以上は毎日スキンケアに1時間近く費やしている が、楽しいので疲れを感じない。 彼女たちが購入するスキンケア 品のカテゴリーは多岐にわたり、 商品も機能もすべて揃っていて、 スキンケアの儀式感とそのプロセスを楽しんでいる。
女性としての意識の高まりと経済的な生活レベルの向上によ り、 Z世代の女性たちは消費の体験感と情緒価値の満足感に重きを置く。彼女たちにとっては、 自分を喜ばせることが最も優先されるべきスキンケアのニーズとなっている。
「網易より：Z世代1,2級女性のスキンケアランクアップ白書 」
パスワード2：お好みは簡素化それとも煩雑?
最も精確・最も簡素化した方法でスキンケア効果を実現する
Z世代の女性は肌バリアのダメージ問題を重視している ので、「簡素化スキンケア」を信じて活用し、 肌にできるだ け負担をかけないように心を砕いている。 即ち最も効果的 なスキンケアの手法でベストの効果を得られるようにしてい る。
簡素化スキンケアは基礎の保湿と肌バリアの修復を強調している。 自身の基 礎的なニーズ(オイルコントロール、 修復、美白、 アンチエイジング等)を明確に し、それを満たすやり方。 不必要なものは無理して加える必要がない。 効果的 なスキンケアステップを残し、余計な部分をカットすることによって、真の簡素化ス キンケアを実現できる。
パスワード3：朝はビタミンC 夜はビタミンA
朝と晩の機能を明確に分け、 肌のエイジングを効果的に遅らせる
美白、抗酸化、アンチエイジングといったワードは最近のスキンケアにおいてはず せない話題。朝はビタミンC夜はビタミンAを使うのは、美容医療以外で光老化及 び自然老化を防ぐ最も効果的なスキンケア方式と言われ、 Z世代の女性たちの間 で人気が沸騰している。昼はビタミンCが抗酸化を助け、 活性酸素を除去し、 肌の 活力を保つ。夜のビタミンAはアンチエイジングに効果的で、 肌のダメージを修復す る。 朝晩の機能分担を明確にし、 ビタミンCとビタミンAの効果を最大限まで発揮し、 効果的にエイジングを遅らせることにより、ベストな肌状態を実現する。
パスワード4：成分マニア
化粧品業界における技術の進歩と多くのKOLによる「成分教育」の影響で、 Z世 代の女性たちの成分への関心度は日増しに高められ、 成分の安全性と機能を求め るようになってきている。
注目している成分：
① 天然の植物/食物成分のスキンケア品 : ブドウの種、ローズ、オレンジの花 (ネロリ)、ザクロ、ツボクサ、 チャノキ、 アロエ、ラベンダー、 キンセンカ、カモミール、 蜂蜜、果 物の繊維、 穀物の粒など
② バイオ抽出成分：ベアジン、ニコチンアミド、レチノール、 Pro-Xylane、Bifida Ferment Lysate等
パスワード5：1+1≧2
優れた質の良いもの同士の組み合わせは、利益(スキンケア効果)の最大化を促す
成分マニアの情熱的な推しもあり、 成分を重ねて使用する組み合わせが何通りもあることや、成分の組み合わせにより生まれる不思議な化学反応がもたらす今までになかったスキンケア感覚と効果はZ世代の女性たちに非常に受け入れられてい る。
成分の組み合わせは徐々に新しいトレンドになっている。 各大手メーカーもそのブームをきっかけに、1+1>2の効果理念を宣伝し、質の良いもの同士の組み合わせでスキンケアをすることがZ世代女性の新しいトピックスになっている。
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執筆者プロフィール
インテージ チャイナ
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編集者プロフィール
株式会社インテージ
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- 2022/04/13
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