中国消費者は「安心」だから選ぶだけではなく、購入に失敗しないことを重視し、時代、カテゴリーが変わっても必要な土台要素、「性能」と「価格」がバランスの取れている製品を求める。ただし、それだけでは十分ではないようだ。今記事では、「情緒的価値」「アイデンティティ消費」「機能性」にまつわる調査データを基に、現代の中国消費者が好むブランドの傾向についてZ世代、ミドル層、シルバー層の各年齢層の消費の重点を分析する。
情緒的価値
心の豊かさを同時に重視する心理的充足感も積極的に求める
アイデンティティ消費
ブランド理念や文化にも注目。消費は体と心の満足感とともにアイデンティティをもたらしてくれる
機能性
優れた機能、使用感は質のある生活をもたらしてくれる
データソース：Intage China 自主企画（TAL N=4110）
各年齢層の消費の重点
各年齢層の消費の重点はそれぞれ異なる。したがって、異なる消費者グループが異なるブランドの 「気質」を形成するために、購買力をより効果的に引き出せる
Z世代
自分の価値観、品位に合う特徴を追求する。体験を重視。口コミ、ブランドリーダーシップを気にする程度は全体より低い。
ミドル層
流行り、最先端の商品を好む。企業理念、ヒューマニズム精神、企業の内在的要素にお金をかける。
シルバー層
品質に注目、みんなが良いと言っているものを使いたい、安全な決定を求めている、宣伝情報による影響がほかの年齢層に比べて高い。
