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sellTag: 消費者実態 - 509 results

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  プラントベース食品の新潮流～海外の先進事例や日本での受容性を読み解く～

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  calendar_month2026/09/04

  近年、プラントベース食品の注目度が世界的に高まっています。健康志向および環境意識の高まり、また動物愛護の観点から、新規スタートアップ企業だけでなく大手メーカーが参入するなど、プラントベース食品のマーケットは拡大し続けています。新商品開発やマーケティング戦略視点では、海外の食・健康のトレンドを意識し、最新のプラントベース食品事情について把握するべきでしょう。 インテージでは今回、5か国の消費者を対象に、プラントベース食品の浸透実態や潜在顧客層を分析するための独自の調査を行い、その結果を世界70ヵ国100地域600人のライフスタイル・リサーチャーを抱えている株式会社TNCのフードアナリストにも見解をいただきながらセミナーでご紹介しました。※本記事は2023年4月13日に実施されたセミナーを再構成してお届けします。

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  アーモンドミルクは「なんとなく健康」で選ばれているのか？ ～7カ国の若年層データから見る飲用者像～

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  calendar_month2026/09/03

  過去記事でもご紹介したように、世界の植物性ミルク市場は近年急速に拡大しています。市場規模は2024年に253.3億USD（約3.9兆円）に達し、2030年には1.6倍に増加すると見込まれています。その中でも存在感を増しているのがアーモンドミルクです。低カロリー、ビタミンEが豊富、乳糖を含まないといった特徴があります。こうした特徴は、健康や食のトレンドに敏感な若い世代との相性がいいと考えられます。また、新しい飲み物が広がっていくきっかけは、若い人たちの日常から生まれることも少なくありません。そこで今回は、自主企画調査データを使って、7カ国の若年層（15〜29歳）に絞ってアーモンドミルクの飲用実態を見ていきます。対象国は、世界の植物性ミルク市場を牽引する中国とアメリカに加え、日系企業が注力することの多い韓国・台湾、タイ・ベトナムといった東アジア・東南アジアの国々、そして中央アジア最大の経済国であり新興市場として今後の成長が期待されるカザフスタンを選定しました。成熟市場・アジアの主要市場・新興市場という異なる段階にある国々を並べて見ることで、アーモンドミルクがそれぞれの市場でどのように受け入れられているのかを比較していきます。

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  インドZ世代の価値観とライフスタイル　第3回:インドZ世代女子のビューティー事情

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  calendar_month2026/09/03

  インドの化粧品小売り大手Nykaaのビューティートレンドレポート*によると、インドのビューティー・パーソナルケア（BPC）市場は、2023年時点で約210億米ドル(約３兆円)規模に達しており、2028年には約340億米ドル（約5兆4,000億円）へ拡大すると予測されている。中でもスキンケアは、Z世代を中心に高頻度かつ日常的に使用される中核カテゴリーとして、同市場の成長を力強く牽引している。本記事では、2026年1月にバンガロールで開催されたアニメイベントの来場者に対して実施した定性的なヒアリングインタビューの結果を元に、インドZ世代女子たちのスキンケア・コスメ・ファッション事情を深掘りする。*出典：https://www.nykaa.com/media/wysiwyg/2024/pdf/Nykaa_Beauty_Summit_Report_2024-v5.pdf 

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  インドZ世代の価値観とライフスタイル　第２回：インドZ世代のアニメ事情

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  calendar_month2026/09/03

  インドのアニメ市場は急速に成長しており、その規模は2024年で18億5,540万米ドル（約2,950億円）、2032年には50億3,600万米ドル（約8,000億円）に達すると予測されている。平均成長率（CAGR）は13.3％と見込まれており、成長の中心には日本のアニメがある。「日本＝アニメ」というイメージは若年層を中心に定着しつつあり、ストリーミングプラットフォームの普及によって、アニメは「ニッチな趣味」から「面白くてかっこいい」エンターテインメントへと進化しているように感じられる。本記事では、2026年1月にバンガロールで開催されたアニメイベントの来場者に対して実施した定量アンケートおよび定性的なヒアリングインタビューの結果をもとに、インドのボリューム層であるZ世代がどのようなアニメを視聴し、日本アニメに対してどのような意識を持っているのかを、具体的な事例を交えて紹介する。なお、インドZ世代の価値観やライフスタイルの全体像については、「第1回：インドZ世代の価値観とは？」を参照されたい。

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  韓国人はせっかち？世界12カ国の国民性を4タイプで比較

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  calendar_month2026/08/31

  海外市場では、同じ商品やサービスでも国によって評価ポイントが大きく異なります。韓国では「速さ」が重視され、中国では「結果までの最短距離」が求められます。一方で、インドネシアでは「みんなで分ける文化」、オーストラリアでは「自然との共存」が消費行動にも影響しています。本記事では、「Global Market Surfer」で紹介した12カ国の国民性を比較しながら、その特徴とマーケティングのヒントを整理します。現地に暮らすリサーチャーだからこそ気づける生活者の価値観や、実際に現地で生活していなければ見えてこない消費行動の背景にも注目しながら解説します。

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  インドでは1日5食が当たり前？若者のリアルな食生活と最新フードトレンド

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  calendar_month2026/08/31

  インドの食事と聞いて、多くの方が「毎日スパイスたっぷりのカレー」を思い浮かべるのではないだろうか。しかし、近年のインド、特に都市部の若者（Z世代・ミレニアル層）の食生活は、私たちが想像する以上に多様化している。女性の社会進出に伴う共働き世帯の増加や、コロナ禍を経て定着したデリバリー習慣により、伝統食をベースにしながらも外国料理やRTC/RTE（調理済み・即食）食品が日常に深く溶け込んでいるのだ。今回は、デリー・ムンバイ・バンガロール・コルカタの主要4都市に住む16名の若年層を対象に行った定性調査をもとに、リアルな食卓の様子や最新の飲料トレンドから見えてきたビジネスチャンスを紹介したいと思う。

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  海外では人気なのに、なぜ日本では売れない？エアフライヤー普及率の差を読み解く

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  calendar_month2026/08/31

  近年、世界的に急成長している調理家電の一つがエアフライヤー（ノンフライヤー）です。高温の熱風を循環させることで、油をほとんど使わずに揚げ物のような調理ができる点が評価され、欧米や中国を中心に急速に普及しています。一方、日本市場ではその存在は認知されつつあるものの、「欲しい家電」ではなく「気になる家電」にとどまっているのが実情ではないでしょうか。なぜ、同じ製品でありながら国によってここまで受容度に差が生まれるのでしょうか。市場データをみると、エアフライヤー市場は世界的に拡大しており、2026年には約21億米ドル（約3,330億円）、2030年には約43億米ドル（約6,820億円）に達すると予測されています。年平均成長率は17％を超えており、新興家電カテゴリーとしては非常に高い成長性を示しています1。しかし、この成長は均一ではなく、国ごとに大きな偏りが見られます。 インテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer（2025年実施）」によると、エアフライヤーを世帯で保有している人の割合は、中国、韓国、シンガポール、マレーシア、アメリカで5割近くに上ります。一方、日本ではその割合が4.2%で極めて低く、今後の購入意向も他国に比べて低調です。

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  インフルエンサーの紹介でコスメを買う？日本・韓国・中国のSNS事情

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  calendar_month2026/08/31

  SNSの普及により、化粧品に関する情報はこれまで以上に多様なチャネルを通じて取得されるようになっています。特にインフルエンサーの発信は、消費者の購買行動にも影響を与えているといわれています。しかし、その影響の現れ方は国によって同じなのでしょうか。本記事では、インテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer（2025年）」およびStatistaのデータをもとに、日本・中国・韓国の3カ国における化粧品購買時の情報取得とインフルエンサーの影響について比較し、その違いを見ていきます。

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  東南アジアの人は日本で何を買いたい？訪日意向・オンライン購入・口コミを6カ国比較

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  calendar_month2026/08/31

  前回の記事では、東南アジア（インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム）が「次の成長市場」として語られる一方で、現地ECではすでに競争環境が高度化しており、日本企業にとっては戦略や価値の届け方そのものを再考する局面にあることを整理しました。では、そうした市場環境の中で、生活者側は何に関心を持ち、どのような関心や購買行動が見られるのでしょうか。この記事では、13カ国の生活者を対象に実施した調査結果をもとに、「東南アジア生活者の訪日意向」「日本で購入したい商品カテゴリー」「オンライン購入の積極性」「口コミ・レビューの重視度」という4つの観点から、生活者の関心と購買行動を整理します。生活者が持つ関心や購買意向を並べて捉えることで、東南アジア市場における消費者像の一端を示します。

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  中国で豆乳はどう選ばれる？味・栄養・口コミから見る植物性ミルク市場

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  calendar_month2026/08/31

  世界の植物性ミルク市場は近年急速に拡大しています。市場規模は2024年に253.3億USD（約3.9兆円）に達し、2030年には1.6倍に増加すると見込まれています。

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  インド人は健康のために何をしている？都市部で広がる食事・運動・美容習慣

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  calendar_month2026/08/31

  近年、インド都市部において、健康とウェルネスに対する消費者の意識に顕著な変化が見られる。所得が上昇し、ライフスタイルがより座りっぱなしになるにつれ、インド人はより健康的な習慣を取り入れることの重要性を認識するようになっている。 この記事では、インドの都市部の消費者に焦点を当てて、彼らの健康、ウェルネス、美容に関する新たなトレンドと意識の高まりについて解説する。

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  韓国人の平均とリアルな消費価値観　～知っておくべき基本情報～

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  calendar_month2026/08/28

  韓国は、日本から最も身近な海外市場の一つです。K-POP、韓国ドラマ、Kビューティ、韓国フードなどを通じて、日本でも韓国のトレンドに触れる機会は増えています。一方で、現地生活者に響くマーケティングを行うには、流行だけを追うのではなく、韓国人の「平均的な暮らし」や「価値観の土台」を理解することが欠かせません。日本の隣国である韓国は、文化・経済・人的交流の面でも関係が深い市場です。しかし、実際の生活者を見ていくと、少子化や晩婚化、小規模世帯化、都市集中、デジタル化、スピードを重視する「パルリパルリ文化」など、日本とは異なる消費の背景があります。本記事では、インテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer」「Consumer Life Panorama」や調査レポートをもとに、韓国人の基本プロフィール、働き方、生活価値観、消費価値観、Z世代のトレンド、SNS購買行動を整理します。韓国市場を理解するための第一歩として、まずは“平均的な韓国人”の姿を見ていきます。