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Column「THRボーナス」が変える購買行動：インドネシア特有の消費活性化メカニズム
- 公開日：2026/03/17
- 更新日：2026/03/17
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当該記事（日本語版）は、AI翻訳ツールを使用して英語記事から翻訳しています。
英語原文はこちら
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ラマダン（断食）真っ只中に、インドネシアの家庭がなぜ10年乗り続けた車や家のインテリアを突然買い替えるのか、不思議に思ったことはありませんか？
それはすべて「文化的なタイミング」によるもので、それに続く大盤振る舞いはまさに圧巻です！
イード*1を控えたこの聖なる月間に、なぜ人々の財布の紐が緩むのか、その理由を探ってみましょう。
*1 イード：ラマダンを終えたことを祝い、感謝する祝祭日。
目次
1．ファッション＆アパレル：「イード・ファッション・パレード」
注目アイテム：
“ガミス”と呼ばれる優雅なドレープのドレスから、粋なメンズウェアの“ココ”シャツまで、実にスタイリッシュな既製服が勢揃い。すべての服は同じ柄で異なるスタイル——いわゆる「サリムビット*2」というトレンドです。そして、お揃いのヒジャブ*3 も忘れてはいけません。まさに家族総出のランウェイショーのようなものです！
裏話：
イードは単なる祈りと穏やかな雰囲気だけではありません。それは一年で最も華やかな社交の場でもあるのです。1ヶ月間、体重計に近づかなかった後、いよいよ自慢のスタイルを披露する時が来ました！“THR*4”と呼ばれる祝日ボーナスは、今後365日間にわたって家族写真やSNS投稿で輝く新しい服へと変わります。人目を引く装い？もちろん！
*2 サリムビット： 家族やグループが「お揃いで着る伝統衣装・服装」
*3 ヒジャブ：髪や首、肩を覆うために着用する布（ベール）
*4 THR：すべての正規雇用者に対して支給が義務づけられた「宗教祭日賞与」。原則として、ラマダン（断食月）明けの大祭（レバラン）の1〜2週間前に、最低1ヶ月分の給与相当額が支給される。
※上記画像は、AI生成したサリムビットのイメージ画像です。
2．家電・家具：「おもてなしオリンピック」
注目アイテム：
大容量の冷蔵庫、高級エアコン、モダンなソファ――要するに、「私の5つ星ゲストハウスへようこそ！」と宣言するようなものなら何でも。
内輪のジョーク：
イードの時期に家族が町にやってくると、あなたの質素な住まいは即席のホテルへと変貌します。ピカピカの新しい冷蔵庫は、単に食料品を保管するためだけではありません。それは、美味しいおやつやご馳走にふさわしい料理を華やかに飾るためのショーケースなのです。あのエアコン？親戚が訪ねてきた時に、涼しさを保ち、暑さ（そしてイライラ）を抑えるためにあるのです。どうやら、あなたのリビングルームは今や最もホットな観光スポットになったようです！
3．履物：「旅の戦士たち」
棚には何がある？：
頑丈なスニーカー、履き心地の良いサンダル、そして「イードの旅」というマラソンを耐え抜ける靴。
実情：
イードの帰省は、まるでエクストリームスポーツのよう。長時間立ちっぱなしのなか、握手の嵐の中で足を引きずって歩く家族の一員になりたくないですよね？適切な靴は単なるぜいたく品ではありません。駅のホームや村の道をスタイリッシュに駆け抜けるために必須なサバイバルギアなのです。なぜなら、快適さは重要ですが、良い印象を与えることも同じくらい大切だからです！
4．飲料＆シロップ：「カラフルなイフタールブーム」
カップの中身：
鮮やかな色のボトル入りシロップ、ドリンクミックス、そして甘いおやつ用のあらゆる種類のグッズ。
話題のトレンド：
日が沈み、断食を解く頃になると、甘いものへの誘惑が猛烈に襲ってきます。賑わう市場では、人々が「ブカ・プアサ（イフタール：断食明けの食事）」用に素晴らしいドリンクを作るため、カラフルなシロップを買いあさっています。これらは単なる飲み物ではありません。Instagramで友達を驚かせるための、食べられるアート作品なのです。一口飲んで、写真を撮って、SNSで話題をさらおう――イフタールではビジュアルが全てです！
※上記画像は、AI生成したブカ・プアサ（イフタール）のイメージ画像です。
5．7人乗り車：「車輪のついた家族の要塞」
ハンドルを握る：
トヨタ・アバンザやホンダ・モビリオのような、まさに「家族旅行！」と叫んでいるような元気いっぱいの多目的車（MPV）
背景：
渋滞に一日中巻き込まれると、車は単なる乗り物というより、まるで小さなアパートのようになります。幼児の癇癪、祖父母のいびき、山積みの荷物……そんな中、最も「クール」な者が生き残るのです。家族間の駆け引きと道路上のイライラがぶつかり合う時、優れたエアコンシステムこそが最高の味方になることを保証します。
6．フレグランス＆ノンアルコール香水：「成功の香り」
ボトルの中身：
イスラムの慣習を破ることなく、素敵な香りを保てるアルコールフリーの香水やエッセンシャルオイル。
香りの楽しみ：
暑い中での断食を終えた後、家族に会う際に不快な匂いを漂わせてはいけません。“アッタール（伝統的な香水）”を買いだめするのは当然のこと。身だしなみを大切にしていることを示しつつ、神々しい香りをまとえるのが魅力です。それに、心地よい香りを漂わせて親戚に挨拶したいと思わない人はいないでしょう？
※上記画像は、AI生成したアッタールのイメージ画像です。
7．おわりに
ラマダンとイードの期間に巻き起こるこの買い物ラッシュは、伝統、社会的アピール、そして少しの友好的な競争が魅力的に融合したものです。それぞれの購入は、単なる品物の購入ではなく、その過程で生まれる物語、笑い、そして思い出そのものなのです。イードのショッピングを楽しんでください！
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執筆者プロフィール
ティカ・ウィディヤニングティアス
ティカはインテージ インドネシアの市場調査員であり、同国の道路事情に精通している——毎週末、オフィスまで2時間、故郷まで5時間の運転をこなしている。彼女のモビリティへの関心は17歳の頃、片思いの相手に新車のバイクを貸した経験から始まったかもしれない。その決断は縫合が必要な怪我で終わり、市場細分化の教訓を早くも学んだ：乗りたいと思っても、実際に乗れるわけではないのだ。
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編集者プロフィール
チュウ フォンタット
日本在住14年目マレーシア人リサーチャー。ASEAN各国の調査を多く担当しています。
