内容

2021年12月に実施された中国セミナーにて、中国消費者購買パネルデータ(KWP)を用いて「消費者購買データに見る 中国 子育て消費の世代別傾向」についてご紹介しました。 コロナ後の中国における子育て関連商品の動向を、母親の年齢別・都市階級別に分析し、今後の戦略に活かせる４つのキーワードにまとめます。

サマリ

中国における出生数がダウントレンド、今後5年間で乳幼児の人口は0－3歳児が減少傾向、4－6歳がボリュームゾーンに。 コロナ後のベビー＆キッズカテゴリは復調し、ベビーフードと粉ミルクカテゴリでプレミアム化が進んでいる。 自分の化粧品を選ぶのと同じように子ども達に与えるもの・使うものにも気を遣い、30代後半ママ達はベビーフードとキッズミルクに費やす金額が高く、特に「オーガニック」ラインや配合成分を売りにしているものが人気。 20代ママ達は購入カテゴリ数・アイテム数が多く、費やす金額と購入頻度も高い。 ４つのキーワードは：トータルな健康促進、プレミアム化、幼児向けラインナップの充実、ECとベビーストア。

レポート詳細

調査開始時期： 2021年12月
ページ数： 28
リサーチ実施会社： 株式会社インテージ
レポート価格： Free
対象国： 中国