内容

かつて世界を席巻した「Made in JAPAN」ブランド。
今や多くの日本ブランドがグローバルにビジネスを展開し、越境ECでの購入機会も増えています。では、現在「Made in JAPAN」は世界でどのように評価されているのでしょうか？

今回、インテージでは、「Made in JAPAN」が海外の一般消費者からどの程度購入意欲を持たれているのか、また、どのようなイメージが持たれているのかを調査し、現時点におけるJAPANブランドの力とその現在地を確認しました。

サマリ

■「Made in ○○（ブランドの国籍）」は購入時の重要な情報となる
調査対象の5か国すべてで、半数以上が購入時に「Made in ○○」を確認している。
特にアジア圏では、7割以上が購入判断に影響があると回答している。

■「Made in Japan」の購入意向が高い国はタイとベトナム。
乗用車では、インドネシア、タイ、ベトナムの3国で他国を圧倒し1位に選ばれており、日本車ブランドの優位性が明らかとなった。
化粧品においては、タイとベトナムでJAPANブランドの優位性が認められるものの、韓国ブランドが僅差で続いている。

■「Made in Japan」の強みは「品質の良さ」。一方、今後強化すべきイメージは「好みに合う」。
「好みに合う」は多くのカテゴリーで一般消費者にとって重視されているものの、「Made in Japan」のイメージはまだ弱い。
「品質の良さ」だけでなく、各国の現地消費者のニーズを深く理解したローカライゼーションが求められる。
 

調査概要

・調査地域：アメリカ/中国/タイ/インドネシア/ベトナム
・調査手法：オンライン調査
・対象者条件：２０～５９歳の男女、「海外製品拒絶者」を除く
・調査人数：各国１００サンプル

レポート詳細

調査開始時期： 2024年8月
ページ数： 104
リサーチ実施会社： インテージ
レポート価格： Free
対象国： 中国、 インドネシア、 タイ、 アメリカ、 ベトナム