Last updatedcalendar_month2026/04/01中国におけるメイクアップトレンドに関する調査レポート

calendar_month公開日：-0001/11/30
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内容

中国の化粧品市場において、日中韓3か国のメーカーの競争が激化している。
Made in Japanの品質の高さと安心感、信頼感が評価されていたのはもはや過去の話。
近年、韓国化粧品メーカーが大きな人気を獲得するとともに、中国国内メーカーも積極的に市場参入するようになってきた。

こういった状況下において、日本の化粧品ブランドがどのような位置づけに置かれているのか？
本レポートでは、日中韓の各国風メイクの受け入れられ方について分析する。

サマリ

・日本風メイクは明確な仕上がりイメージ訴求が不足
日本風メイクは、非日本ブランドユーザーにとっては、「具体的なイメージがない」という回答が15％を占めており、韓国風メイク、中国風メイクと比べて高くなっている。
品質が高く、信頼できるという情緒的なイメージはあるものの、実際のユーザーにとって重要な仕上がりイメージ（機能的イメージ）が十分に訴求できていないことが課題として挙げられる。

・韓国風メイクの成功
日本風メイクに対して、韓国風メイクは、「ナチュラルな仕上がり」と「美しさ」を両立するものとして明確なイメージ訴求ができている。
非韓国ブランドユーザーからも同様の評価を受けており、広く韓国風メイク＝ナチュラル＆ビューティというブランディングが成功の要因のようだ。
また、韓国風メイクは「Douyin」をはじめとするSNSを積極的に活用し、ユーザーとのコミュニケーションを効果的にとっていることが明らかになった。