バーチャル家庭訪問で海外のインサイト発掘

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calendar_month2021/11/26

長引くコロナ禍において、海外出張や海外視察のままならない状況が続いています。また、渡航した駐在員も海外現地の医療体制の逼迫を受けて、日本に一時帰国する例が相次いでいます。そのため、海外出張や海外駐在員を介した、海外生活者に関する生の情報の取得が難しくなっています。その一方で、新興国におけるインターネットアクセスや識字率の低さという壁が立ちはだかっていたグローバルリサーチにおいて、インタビューはリモートに、書き取り式のアンケート調査はオンラインアンケートに切り替わるなどデジタル化が加速しています。 このような環境下において、いち早くコロナ禍の影響を脱し、経済的な成長を続ける国が中国です。中国の1 人あたりGDP は2020 年時点で約10,000USD（世界銀行）となっています。ただ、このような平均を示した数字だけで中国の生活者を捉えると、経済発展著しい中国の生活者の実態を見誤ることにつながります。そこで、この記事では、デジタル化されたリサーチ手法を用いて得られた、住居内の360 度画像データから、中国生活者の暮らしぶりを覗いてみたいと思います。特に、中国でも最も経済発展を遂げている上海の生活者に注目します。

＜駐在員コラム＞【ベトナム：地球の暮らし方】ベトナムのキッチン事情～南北の気温差でキッチンの作りが違う？～

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calendar_month2021/11/23

ベトナム都市部では一軒家の場合敷地が縦長（入口約5ｍ奥行25ｍ）に規格化されているため、内部構造に大きな差異はなく、一番奥にキッチンがある。キッチンは、居間から見えない構造になっておりL字型・Ｉ字型が主流で、新築一戸建ての場合はアイランド型キッチンも増えている。 　一方、マンションにおいて、キッチンは入口付近の設置に変わってきた。入口付近にキッチンがあれば、明るく眺めのいい窓側にリビングを設けることができるためである。マンションのキッチンには、居間から見えてもインテリアに溶け込むようなデザイン性の高いものが好まれている。キッチンタイプは、I型が主流であるが、小さめのＬ字型もある。

【ベトナム】ベトナムのコーヒー文化

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calendar_month2021/11/18

【インド】インドの道路の王様 マルチ・スズキ

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calendar_month2021/11/17

【フィリピン】Tiktokの買収

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calendar_month2021/11/17

【マレーシア】マレーシアのミロ好き

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calendar_month2021/11/17

＜駐在員コラム＞【香港】Withコロナで注目が集まる、新たな余暇の過ごし方

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calendar_month2021/10/21

香港は、世界でも５本の指に入る人口密集都市。 香港の面積（約1,100平方キロメートル）は東京都（約2,200平方キロメートル）の約半分しかなく、さらに市街地は面積全体の約25％未満。そこに約750万人の人々が居住するため、人口密度が非常に高いのです。 以下の各都市との比較でもそのことがお分かりいただけるかと思います。

【ウクライナ】東欧でのホームビジット　初体験！

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calendar_month2021/10/19

家庭訪問（ホームビジット）調査とは、一般生活者の家庭を訪問して実際の生活ぶりを直接的に観察し、商品やサービスの使用状況や、その背景にある生活者の考え方などの理解を深めることができる手法です。筆者自身は、プライベートでは東欧諸国の家庭を訪問したことは多くありますが、正式な家庭訪問調査は今回が初めてでした。 臨場感をお伝えするため、今回訪問したお宅内部は360度カメラで撮影し、生活者データベースConsumer Life Panoramaへ掲載しています。コロナ禍で、なかなか現地へ出向いて実際に訪問することができない状況が続きますので、ぜひ以下のサマリーと合わせてConsumer Life Panoramaで実際の住環境をご覧いただき、ウクライナの生活者理解の第一歩にお役立てください。

＜Data Joke＞【日本】みんなどれくらい英語勉強してるんだろう？

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calendar_month2021/10/18

オーストラリアに留学したのが32歳のとき。頭の中では日本語と英語をバイリンガルとして完璧に使いこなすことを夢に見ていたのですが、結果英語が上達したぶん日本語力が下がって、どっちもちゃんと話せない人になってしまいました（残念） シンガポールにいると毎日使う英語ではありますが、日本ではみんなどのくらい勉強していたりするんだろう。

【東欧】東欧におけるアジアやアジア各国のブランドに対するイメージ

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calendar_month2021/10/15

皆さんは「東欧」と聞いてどのような印象を持たれるでしょうか？アジア諸国と比べて馴染みが薄く、具体的なイメージが沸かないという方も多いかもしれません。一方、日系企業の東欧への投資は、2000年代以降加速してきており、東欧市場や消費者に注目している方もいらっしゃるのではないでしょうか。 今回は、東欧の国　ウクライナで生活者にインタビューを行った結果をもとに、東欧の国の生活者が日本や日系企業、日本ブランドに対してどのようなイメージを持っているのかをご紹介したいと思います。

＜駐在員コラム＞【ベトナム：地球の暮らし方】意外にも寒さが厳しい北部、バスルームにも南北の違いが

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calendar_month2021/10/13

ベトナム都市部のバスルームは最近まで、手狭な家庭内にある唯一の水回りとして、シャワー、トイレ、洗濯、食器洗いの全てをまかなうケースが多かったため、日本のバスルームとはレイアウトが大きく異なっている。また、ベトナムは「常夏」の国だと思われがちだが、実は通年平均気温が20℃を超えるのは南部のみで、北部や中部では20℃を下回る時期がある。特に北部では最低気温が10℃を下回る「冬」があり、湿度が高いため体感温度はさらに低い。こういった気候の違いにより、地方ごとにバスルームの設備にも違いがみられる。今回は、ベトナム都市部のバスルームの特徴と最近の変化やトレンド、南北の違いについて紹介する。

【インド】新しいトレンドへ進化するラーキー／COVID-19でインド伝統の祭りに変化

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calendar_month2021/10/13

COVID-19の影響で、インド国内外の会えない家族は、オンラインの利用がますます増加した。こうした中で国外からアクセサリーとしての認知が拡がり、儀式とは関係なくラーキーを購入する人が生まれるなど、変化が訪れた。また、ベンガル州政府は、兄弟にラーキーの代わりにマスクを送ることを推奨したりと、ラーキーの新しいスタイルが生まれはじめている。