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中国消費者訪日旅行及び マーケティング傾向

Release date
March 2023
# of pages
52
Agency
Intage China
Report price
Free
Target countries
  • ChinaChina

Description

このレポートは2023年3月9日に開催された「中国Z世代セミナー」の内容を再構成したものです。
コロナ禍による国境封鎖でそのインバウンド消費が急停止してから約3年。その間に、中国国内では、95年～生まれのZ世代が次なる消費の主役に移りつつあります。
こういった状況を踏まえたとき、今後、訪日消費は19年以前と同様の活況を取り戻せるのでしょうか？そして、訪日時の消費者行動は以前と変化するのでしょうか？

Summary

①中国のアフターコロナ概況
・全国・個人のGDPは共に上昇傾向にあり、消費者は経済回復について楽観的
・生活者の約5割がコロナ終了後に消費支出を増加/増加意向を示す


②海外旅行意欲
・2023年春節の出・入国者数がともに増加
・規制の撤廃に伴い、海外旅行への意欲が大幅上昇
・「リベンジ海外旅行」の目的地として訪日の意向が最も高い
・訪日旅行にあたって心配な点分析


③訪日計画
・訪日意向者の半数近くが今後1年以内に訪日旅行の計画中
・旅行先として関東とその周辺、関西及び九州・冲縄地区が人気だが、
・前回調査結果との比較では関東・関西地区の人気はそれぞれ低下していることも
・日本で買い物したいものTOP3が「食品・飲料」「スキンケア品」「化粧品」
・日本でやりたいことの分析
・買い物時の購買チャネル分析結果（詳細はレポート）
・情報収集チャネル分析結果（詳細はレポート）

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