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コロナ前後の中国FMCG市場における消費者の変化

発行時期
2020年5月
ページ数
23
リサーチ実施会社
インテージ× カンターワールドパネル
レポート価格
Free
対象国
  • ChinaChina

内容

本レポートは、アフターコロナに入った中国飲食市場におけるカテゴリーの回復パターンとO2Oデリバリーを含むチャネルの使用変化を、コロナ前・中・後の動きでまとめています。

サマリ

中国FMCG販売成長率は1-3月期にコロナでマイナスも、4-5月には+4.2%（前年同期比）の回復を見せた。ただし、回復パターンはカテゴリーにより異なり、次の4つのパターンに分類できる：1) Growth, 2) Limited Impact, 3) V-shape, 4) U-shape
コロナ中＆後も伸長が見られるカテゴリー例は、調味料、チーズ・バターなど新たな習慣と新たな消費者をとりこんでいる。
コロナ後Ｖ字回復を見せたカテゴリー例は、シリアルやインスタントコーヒー、洋酒など、消費量や生活が元へ戻っていることがわかる。
チャネルについては、ECがコロナ中も+19%の伸びを示し、O2Oアプリ経由の購買は4.3%に達した。
コロナ後マーケティングとして、新たな習慣やブランド購入者のプロフィールの変化を把握し、それに応じたコミュニケーションの変更、またECやO2Oとの連携が鍵となってくる。

調査概要

調査手法：消費者購買パネル調査
調査対象者：中国1-5級都市部居住世帯

問い合わせ先

インテージはKantar Worldpanelと連携し、世界各国の消費者実購買データから市場の変化とそのドライバーを分析し、皆様の海外ビジネスのサポートをしています。本レポートや海外パネルデータについては、こちらのフォームよりお問合せください。

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