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持続可能な生活と環境意識の高い消費者の 態度と行動

調査時期
2020年5月 - 6月
ページ数
17
リサーチ実施会社
インテージ× カンターワールドパネル
レポート価格
JPY 1,700,000
対象国
  • ChinaChina

内容

環境問題への意識は年々高まりを見せています。

本レポートでは、消費者を環境への関与度と行動レベルの高さに応じて
3つのエコ・セグメント(活動層、関心層、無関心層)に分類し
その意識と美容品カテゴリの購買行動を分析しています。

関心が高い環境問題、環境のためにしている行動、環境のための責任主体、
グリーン消費に対する意識、パッケージの環境関連表記における重視点、
サステナビリティのイメージがある企業、ブランドといった視点から
環境意識のある消費者にむけた訴求ポイントを明らかにします。

サマリ

中国では、健康的なライフスタイルに関心が高く
天然由来成分が入っているなど、自然・天然である製品に関心が高くなっている。

中国でも現在「エコに関心のある消費者」が増加している。
また、中国上級都市では「エコに活動的な消費者」、「エコに関心のある消費者」の
カテゴリ購入額は高く、環境への関心および環境のための行動も積極的である。

中国ではリサイクルとその有益性はよく知られているが、
リサイクルの方法は十分に周知されていない点が課題となっている。

7割の消費者は環境への負荷がある製品は買わない可能性があると回答しており
消費者全体の約6割が消費財のパッケージに詰め替え可能であることを望んでいる。

調査概要

調査手法:消費者購買パネル調査(商品バーコードスキャンまたはダイアリー)
対象者条件:中国本土の都市部 居住者

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