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Is Almond Milk Chosen Simply Because It “Seems Healthy”? — A Look at Consumer Profiles Based on Data from Young People in 7 Countries —
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calendar_monthJul 03, 2026

過去記事でもご紹介したように、世界の植物性ミルク市場は近年急速に拡大しています。市場規模は2024年に253.3億USD（約3.9兆円）に達し、2030年には1.6倍に増加すると見込まれています。その中でも存在感を増しているのがアーモンドミルクです。低カロリー、ビタミンEが豊富、乳糖を含まないといった特徴があります。こうした特徴は、健康や食のトレンドに敏感な若い世代との相性がいいと考えられます。また、新しい飲み物が広がっていくきっかけは、若い人たちの日常から生まれることも少なくありません。そこで今回は、自主企画調査データを使って、7カ国の若年層（15〜29歳）に絞ってアーモンドミルクの飲用実態を見ていきます。対象国は、世界の植物性ミルク市場を牽引する中国とアメリカに加え、日系企業が注力することの多い韓国・台湾、タイ・ベトナムといった東アジア・東南アジアの国々、そして中央アジア最大の経済国であり新興市場として今後の成長が期待されるカザフスタンを選定しました。成熟市場・アジアの主要市場・新興市場という異なる段階にある国々を並べて見ることで、アーモンドミルクがそれぞれの市場でどのように受け入れられているのかを比較していきます。
[International Comparison] Differences in Child-Rearing as Seen Through Children’s Rooms: An Analysis of Educational Values in South Korea, Singapore, the United States, and India
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calendar_monthJul 02, 2026

居住空間の使い方はそれぞれですが、中でも「子ども部屋」は、その姿は国や地域によって大きく異なります。机と教材が整然と並ぶ部屋もあれば、遊び道具が中心の自由な空間もあります。こうした違いは単なる好みではなく、子育てに対する価値観や実際の育児の担い方によって生まれている可能性があります。本記事では、まずアジアアメリカ各国や地域の子育てに関する価値観を、コレスポンデンス分析を用いて整理し、そこから見える傾向をもとに子ども部屋の違いを読み解きます。さらに、それらの価値観が実際の子育ての担い手と、どのように関係しているのかも併せて考察します。
What are the differences between Gen Z in India and Gen Z in ASEAN?
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calendar_monthMay 20, 2026

本レポートでは、インドZ世代とASEAN（タイ、ベトナム、インドネシア）Z世代の価値観・ライフスタイルに関して、オンラインでの定量調査からどのような違いがあるのかを考察する。
Don’t Let Overseas Interview Surveys End with Just “Listening”: How to Deepen Your Understanding of Consumers Using Your Own Data —Visualizing the “Context Behind” Overseas Consumers’ Comments
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calendar_monthJun 05, 2026

日本にいながら海外消費者へのインタビュー調査を実施する機会は増えています。一方で、「対象者の発言は聞けたが、結局どんな生活者なのか掴みきれない」「商品コンセプトに落とし込めるほど理解が深まらない」と感じることも少なくないのではないでしょうか。海外調査では、言葉として聞き取れる情報だけでは、対象者の暮らしや価値観、発言の背景まで十分に捉えきれないことがあります。特にオンラインや会場でのインタビューでは、対象者が普段どのような空間で生活し、どのような物に囲まれ、どのような行動をしているのかが見えづらくなります。本記事では、海外定性インタビュー調査において、対象者の言葉だけではなく、事前に持っておくビジュアルデータから対象者の「暮らし」を把握し、さらに現地生活者全体を把握するための定量ストックデータを組み合わせることで、消費者理解を深め、調査予算の効果を最大化する考え方を紹介します。
In India, EV Buyers Consider “Futuristic Appeal” but Buy Based on “Trust”: An Analysis of the Indian EV Market Purchase Journey
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calendar_monthMay 29, 2026

インドの電気自動車〔以降、EV (SUV)〕市場では、VinFast VF7、Mahindra BE6、BYD Atto 3、Hyundai Creta EVなどのモデルが比較対象となり、消費者の検討行動は複雑化している。EVは、単なる移動手段ではなく、テクノロジー、サステナビリティ、未来的なライフスタイルを象徴する存在として見られている。一方で、購入の最終段階では、ブランドへの信頼、サービス体制、長期保有への安心感といった現実的な要素が強く問われる。本記事では、バンガロール在住のEV (SUV)購入者5名へのデプスインタビューをもとに、インドEV市場における購買ジャーニーを整理する。焦点は、各モデルのスペック比較ではない。消費者がどのような心理プロセスを経てEVを検討し、最終的に購入へ至るのかを読み解くことである。見えてきたのは、インドEV市場の購買ジャーニーが「期待で始まり、信頼で決まる」という構造を持っていることだ。
[China] The “Face Economy” Drives Hair Care: Data Explains Why Men and Women in Their 20s and 30s Prioritize Their Hair
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calendar_monthMay 15, 2026

近年、中国の消費市場ではいわゆる「顔経済」が急速に拡大しており、外見に対する自己投資はスキンケアにとどまらず、ヘアケア分野へと細分化・高度化が進んでいます。特に20〜30代の若年層においては、小紅書（RED）や抖音（中国版TikTok）のような画像・動画中心のレコメンド型SNSの利用が一般的になっています。これらのプラットフォームでは、ユーザーが短時間でコンテンツを判断するため、ビジュアルの印象が初期の注目獲得に大きく影響します。その結果、第一印象を左右する要素への関心が高まり、中でも「髪の状態」は見た目の印象を決定づける重要な要素として重視される傾向が強まっています。本記事では、インテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer」（2025年）をもとに、中国市場の中でも男性女性20～30代の若年層消費者のヘアケア意識・行動を比較していきます。
Why Is the Adoption of EVs Different Across Southeast Asia?—Market Divergences Reflected in the Values of Five Countries
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calendar_monthMay 18, 2026

近年、東南アジアにおける電気自動車（以降、EV）市場は高い成長率を示しており、有望な市場として注目を集めています。一方で、国別に見ると、その進展にはばらつきがあり、EVへの選好が相対的に高い市場も存在すれば、いまだにEVへの選好が相対的に低い市場も存在しています。本記事では、東南アジア諸国（マレーシア、フィリピン、インドネシア、タイ、ベトナム）のEV市場の状況をインテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer（2025年実施）」から考察していきます。
From Stocking Up on Ingredients to Cleaning Up: Home Cooking in 8 Asian Countries ～Three Trends Revealed Through Food Culture～
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calendar_monthMar 16, 2026

グローバル市場への展開や現地向けの商品・サービス開発において、現地の生活者の「当たり前」を深く理解することは不可欠です。特に「食」と「家事」の領域には、その国の文化、家族構成、インフラ事情が色濃く反映されます。本記事では、ベトナム、カンボジア、タイ、フィリピン、インド、インドネシア、中国・上海、サウジアラビアの「料理をするときの行動」について、各国のリアルな食卓の風景、食材の調達方法から家での食生活までをご紹介します。さらに本記事の後半では、これら8カ国の生活事情を俯瞰することで見えてくる、グローバルマーケティングに役立つ「3つのトレンド（食材の買い出し・保存習慣、台所の主役の変化、多様化する食卓のタイムマネジメント）」についても紐解いていきます。

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