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【タイ】Krungsri Autoが若者に向けた交通ルール啓蒙プロジェクトに取り組む

  • 公開日：2020/06/05
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キャッチーなアイコンとコピーで若者の交通安全意識を高める

アユタヤ銀行の自動車金融部門であるKrungsriAutoは、BangkokDesign Week 2020で、クリエイティブエコノミー賞を受賞したエージェンシーおよびタイのプロクリエイターと協力し、交通安全の意識を若い世代に浸透させるため、革新的なデザインの交通標識とLED照明を用いた移動可能な横断歩道ツール「Instant Cross Walk」を発表した。交通事故を引き起こす要因となるさまざまなケースを取り上げ、キャッチーなアイコンとコピーで訴えるほか、コンセプトモデルの「Instant Cross Walk」では、ボタンを押すことで道路に横断歩道のゼブラ模様が投影され、混雑するイベント会場での交通整備の重要性をアピール。さらに横断時間は、さまざまな年齢層および身体的ニーズの歩行者向けにカスタマイズできるなど、未来の横断歩道として参考になるテクノロジーが搭載されている。

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交通事故死者数アジアワースト1位 深刻な社会問題に

世界保健機関：WHO発表のレポート（2018年）によると、2016年に交通事故死2万人を記録するなど、人口10万人あたりの交通事故死者数アジアワースト1位の水準が続くタイ。この深刻な社会問題を受けて、KrungsriAutoは、ドライバーへ責任ある道路利用の意識を高めるキャンペーン「LET’sponsible」（愛のサイン）を6年間継続している。You Tubeチャンネルにアップロードされたドラマ仕立てのユニークな交通ルール啓蒙動画は、合計視聴回数が1億5,700万を超えるなど高い関心が寄せられている。これらのWEBプロモーション以外にも、バンコクやチェンマイで開催されたデザインウィークとのコラボレーションにより、思わず写真に撮ってシェアしたくなる、能動的な参加を促すクリエイティブなインスタレーションを発表。若者世代が自分ごととして捉えやすい試みを行っている。

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本記事はTNCライフスタイル・リサーチャー（http://lifestyle.tenace.co.jp/ ）とインテージのグローバル・リサーチャーの共同執筆記事です。

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    株式会社TNCが運営する、アジアのトレンドを研究・発信する情報機関。現地の生活者の暮らしや生活習慣に根ざしたトレンドからインサイトを見出し、企業のマーケティング活動の支援を行っています。 http://tnc-trend.jp/

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