中国の若者市場における消費トレンドは、この1年で、リベンジ消費を経験し、その結果、純粋にコスパを追求するだけでなく、新たな「新常態」と「新秩序」が形成され、2024年には消費の潜在力がさらに刺激されることとなった。特に、若い消費者がその中心となり、消費市場を牽引する主役へと成長している。この記事では、若年層消費者の新消費トレンド10選のうち、「低価格比較習慣」と「国産ブランドの台頭」について取り上げる。

若い消費者の新消費トレンド10選

●価格を比較し、低価格代替品を購入し、新たな変化を求める
●購入前に情報をチェックし、他の人のレビューや推薦に注目
●「精細养生」を好み、「即刻滋補」を楽しむ
●「花式旅游」をし、自然と人文系を求める
●ペットの「家族化」、お金をかけて丁寧に「毛孩子」を飼育
●老舗国産ブランドが「台頭」、国産の高品質と信頼感を重視
●ストレス発散や自分を癒す、情緒価値にお金をかける
●グリーン?リサイクルの「新しいファッション」、持続可能なブランドと製品にお金を払う
●「松弛感（まんしかん）」を求め、「用力感（ようりょくかん）」から脱却
●「花式理財」で痛みを伴わない貯金、人生をコントロールする感覚を取り戻す

若い消費者は、より慎重で賢くなり、コストパフォーマンスと実用的な価値を重視するようになった。調査によると、調査対象の若者の41.04％が買い物の際によく価格を比較し、19.29％があらゆる商品を購入する際に価格を比較し、5.81％だけが価格を比較せず、必要なものを直接購入している。

国産ブーム、ブランド台頭
若年消費者とブランドが歩み寄る

現代の若者がナショナル製品を選ぶ最大の理由は、品質の良さと価格の安さである。同時に、ナショナル?ブランドは文化的自信を伝え、民族の誇りを鼓舞する架け橋にもなっている。老舗国産ブランドは、伝統的な特徴を維持しながら、継承と革新のバランスを模索し続け、過去の蓄積と若々しい要素を組み合わせて、若々しい姿勢で品質、文化、革新に関する中国の物語を伝えている。