Last updatedcalendar_monthApr 01, 2026インフルエンサーに関する調査（日本・タイ・中国）

calendar_monthRelease date: Apr 01, 2023
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Description

インフルエンサーを使ったマーケティング活動を行う企業は世界各国で増え続け、
その重要性は益々高まっています。

SNSのインフルエンサーに影響されて製品を購入する頻度や、製品のカテゴリーには、
アジア各国においてどのような違いがあるのでしょうか？

今回、インテージでは日本・中国・タイ３か国の20代・30代の女性を対象に約10問の簡易Webアンケート調査を行い、各国のインフルエンサーと消費者の購買行動の特徴について明らかにしました。

Summary

・中国・タイでは、日本に比べSNS上で新商品の情報を取得することが進んでいる
・中国・タイでは、日本に比べインフルエンサーが消費者の購買行動に与える影響がより大きい
・日本は「美容ケア・化粧品」が中心であるのに対し、中国・タイではインフルエンサーが影響を及ぼすカテゴリーが多岐にわたる
・中国・タイではインフルエンサーから得る情報として、「品質」が重要視される。日本では主に「効果・効能」について情報を得ている