内容

タイの消費者購買データをもとに、日用消費財（FMCG）市場における2024年の展望をまとめたレポート。
2023年のGDPは2.7％拡大し、個人消費の伸びはレストランやホテル、食品分野で牽引された。2024年に向けては家計債務の高止まりやインフレによる価格上昇、政府によるデジタルウォレット政策導入の可能性が課題として挙がっている。
そのような状況下でどのようにブランドを成長させていくべきかをまとめたレポート。

サマリ

2024年は政府によるデジタルウォレット政策の導入が想定されるが、FMCGの2023年の金額成長率は-3.3％とコロナ禍からの回復期にあり、消費者物価指数や食品インフレの高止まりにより消費は依然として圧迫されているため、2021年ほどの成長はないと見込まれている。
買い物パターンは都市部と農村部で異なり、農村部は購入頻度を減らしてまとめ買いをする傾向がある一方、都市部はオンラインストアや近接店舗などの便利なライフスタイルにより購入頻度を増やしている。
またニーズや購買行動はライフステージでも異なるため、ブランドはどのライフスタイルをターゲットとするかによって異なる戦略を取ることが必要となる。
レポートの後半ではブランドの成長を確保するために重要な3つのポイント、自身のポジショニングを理解すること、成長の源泉を2通り計画すること、適切なKPIを設定し監査すること、について考察している。

※Numerator社作成のレポートを日本語に機械翻訳、無料でダウンロード可能

調査概要

データソース：Worldpanel by Numerator 消費者パネルデータ（世帯パネル＆家庭外消費パネル）
対象国：タイ
データ期間：2023年10月までの52週
ページ数：24
レポート発行時期：2024年5月
レポート価格：無料

問い合わせ先

インテージでは、日本以外の市場においても提携パートナー各社のパネルデータを用いた市場・ブランド・消費者分析等、幅広い分析や戦略策定のご支援が可能です。詳細はglobal-market-surfer@intage.com までお気軽にご連絡ください。

関連リンク

アジアでもっとも選ばれたブランドは？:アジアブランドフットプリント 2025年版

アジア11市場のFMCG(日用消費財)は金額ベースで2.4%の堅調な成長ー購買動向【Asia Pulse 2025第3四半期】

キーワード

タイ/FMCG/ベビー/ビューティ/パーソナルケア/ホームケア/食品/飲料/屋外消費