当該記事（日本語版）は、当該記事はインテージ チャイナの記事を転載しています。
なお、AI翻訳ツールを使用して英語記事から翻訳しています。
英語原文はこちら
目次
1．はじめに
中国は人口の高齢化が進むにつれ、「シルバー経済」の台頭が加速しています。高齢者の購買力や美的ニーズの高まりに伴い、美容への関心もますます高まっています。高齢者向け「美容経済」が注目を集めており、シルバー世代（以降、高齢者世代をシルバー世代と記載）向け化粧品市場には大きな成長の機会がもたらされています。
本記事では、中国のシルバー世代向け化粧品市場の動向について紹介します。
*AI生成画像
2．人口の高齢化加速が需要の堅調な基盤を形成
まず、中国の60歳以上の人口比率を見ていきます。
統計データによると、高齢者人口は近年拡大を続けています。2025年末までに、60歳以上の人口は全人口の23％を占め、65歳以上は15.9％を占める見込みです。さらに、 「中国人口形勢報告2026」によると2050年までに高齢者層の総消費額は中国のGDPの約21％を占めると予測されています。
過去10年間の高齢者人口比率
*上図の人口データは、「国民経済・社会発展に関する統計公報」および
「全国高齢者事業発展公報」の年次報告を基に作成。
3．シルバー世代向け化粧品市場は成長期に突入
次に、シルバー世代の化粧品市場の規模をみていきます。
シルバー世代向け化粧品市場は規模が大きく、継続的に拡大しています。全体の傾向をみると、アンチエイジング産業の急速な成長が、シルバー美容市場の発展を力強く支えています。KPMGとSinohealthの推計によると、2024年の中国アンチエイジング産業の市場規模は約6,000億人民元（約14兆2,000億円）で、シルバー経済の9％を占めています。これは2035年までに4.6兆人民元（約109兆円）まで拡大し、その割合は15％に達すると予想されています。さらに、業界内において肌の健康は主要な成長分野の一つであると指摘されており、アンチエイジングを実現するための主要な手段であり、化粧品業界の中核カテゴリーであるスキンケア製品は、堅調な消費者需要と成長の可能性を示しています。
4．スキンケアおよびフェイシャルカテゴリーを中心とした消費
では、シルバー世代はどの美容カテゴリーへの関心が強いのでしょうか。
統計データによると、シルバー世代消費者の70％以上がフェイシャル化粧品に注目しており、次いでリップアイテムが51.7％を占めています。TmallおよびTaobaoプラットフォームにおいて、スキンケアカテゴリーのGMV（流通取引総額）は2023年から2024年にかけて289億3500万人民元（約6,800億円）に達し、前年比34.7％増、浸透率は48.2％となりました。
シルバー世代が購入する主な化粧品カテゴリー
*データ出典：iiMedia Research｜『2024-2025年中国美容産業の発展と消費トレンドレポ
シルバー世代消費者市場におけるスキンケア製品の総浸透率
*データ出典：NETVOICES | 2024年中国シルバーエコノミー消費トレンドインサイト
5．ターゲットを絞ったマーケティングとプロモーションの不足が大きな課題
最後に、ここまで紹介した市場規模や需要から、現在かかえている課題を紹介します。
市場には既に、シルバー世代消費者のアンチエイジングやシミ対策のニーズを満たす製品が存在するものの、この層に向けたターゲットを絞ったマーケティングやプロモーションの取り組みは依然として不十分な状況です。
一方で、シルバー世代は、高齢者の生活の利便性を高める多機能美容製品や、自身の生理的特性に合った繊細な美容製品に関するソーシャルメディア上の交流に熱心で、ターゲットを絞った情報発信や交流に対する強い需要がうかがえます。このミスマッチは、現在のシルバー世代向け化粧品市場における、的確なマーケティングとプロモーションの重大な課題を浮き彫りにしています。
*データ出典：NETVOICES | 2024年中国シルバーエコノミー消費トレンドインサイト
