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[China EC trend watcher] ビッグデータから見る2022年W11完全解説レポート

Release date
October - November 2022
# of pages
19
Agency
Nint inc.
Report price
Free
Target countries
  • ChinaChina

Description

2022年中国定例の大規模「独身の日（W11）」ECキャンペーンの市場データを調査しました。中国第3四半期ECプラットフォームの勢力図や、W11における消費行動の変化などを紹介します。EC市場が活発なスキンケア、メイクアップ、アパレル、食品飲料など業界の最新トレンドを把握することができます。

Summary

　中国EC（Electronic Commerce）市場の最大の商戦期が、毎年11月11日にTMALL（天猫）やJD（京東）など大手ECサイトで開催される大規模セール「独身の日（W11）」です。2009年から続けているEC市場のビッグイベントは今年14年目を迎えました。更にショート動画サイトDOUYIN（抖音、中国版TikTok）も2020年から本格的にEC市場に参入しわずか3年間で大きく成長しています。日本企業が中国へ進出し認知拡大や販売促進につなげるための絶好の機会となっています。


　セール自体、予約期間を設けて販売期間が長くなったり、高齢者向けのPR動画制作やサイト内の文字や写真が大きく表示される「シニア向けモード」の導入により、シニア需要を意識した取り組みを展開したり、満減クーポンが適用できるように違う届け先の注文もまとめて決済できたりする仕組みなど、毎年少しずつ変化を見せています。特に今年は「円安」「原材料高騰」といった世界情勢の変化や、ゼロコロナ政策の中いまだに訪日旅行が再開されていない（※）中国の状況から、例年と比べてどのような結果になるのか、大きな注目を集めています。 


　そこで、中国展開を実施中・検討中の日本企業向けに、W11の数値データを振り返りながらECモールの市場動向をご紹介します。


※ 2022年10月時点

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