内容
アジア主要10エリアの2024年におけるトレンド調査を実施し、各エリア上位5位を選定してランキング形式でご紹介しているレポートです。
サマリ
「TNCアジアトレンドラボ」で収集している情報や、各国の現地ボードメンバーを対象に自主調査を実施しました。2015年より毎年発表しているトレンドランキングは、これらの定性情報を元に各エリア上位5位を選定し、分析を行いレポートとしてまとめたものです。
【中国】
①中国Z世代に人気の「ちいかわ」、ポップアップストアも大人気
②デザイン性の高い電動アシスト自転車の利用が上海で増加
③キーワードは「翻紅（再びヒット）」、「本当に良いもの」の人気が再燃
④国潮プチプラから自然派へ、アラフォー世代に話題の国産コスメ「東辺野獣」
⑤中国のライブシーンが過熱、地方都市にも広がるコンサート・ライブ市場経済
【韓国】
①特化型コンビニがトレンドに、新たな消費体験をする場に進化
②「生レモンハイボール」など柑橘系の缶チューハイ
③「おまかせ」スタイルの外食店がMZ世代の注目を集める
④「チョンカンス」（農村+バカンスが）が休暇の新トレンド
⑤割安な「返品マーケット」の利用者が急増
【台湾】
①「ちいかわ」が大ブーム、共感と愛らしさでファンが熱狂
②伝統料理をアレンジした新メニューが人気チェーン店で続々登場
③POP MARTの「Labubu」がZ世代の人気アイテムに
④LUSHの「黄金の眠り MGマッサージバー」が売り切れ続出
⑤愛之味のオーツミルク飲料がヒット、拡大する植物性ミルク市場
【タイ】
①Butterbearなどの「かわいい」キャラクター
②タイティーのなめらかなフローズンドリンク「スラーピータイティー」
③ムーテールー ×マーケテイング、スピリチャル訴求の「ムーケティング」
④タイ発の大注目ファッションブランド「Rally Movement」&「PIPATCHARA」
⑤タイのZ世代が支持、独特な雰囲気でリアルを切り出すデジカメ
【ベトナム】
①金メダリストも輩出、「ピックルボール」人気が急拡大
②若者たちの新エンタメ、射撃場とカードゲームカフェ
③新食感の「石焼きソーセージ」が若者の新しいファストフードに
④AI活用が個人の新ビジネスモデルとしてトレンドの兆し
⑤EVバギー「Mex Buggy Saigon」が地元民にも人気
【インドネシア】
①電動自転車の移動式カフェ「Kopi Jago」
②レトロモダンなトレンドエリアに進化、人気店が集まるブロックM
③SNSで話題沸騰、ジャカルタで行列のふわふわドーナツ
④多様化を遂げる自動販売機で、政府が零細企業をサポート
⑤低価格店が登場し、ジャカルタで広がるアラブ料理
【シンガポール】
①チャンギ国際空港の「Jewel」が開業5周年で大盛況
②ローカル味覚とSNS映えが魅力の「baomakers」
③HDBの1階に新店が続々オープンし新たなトレンドスポットに
④マリーナベイ・サンズの静寂イベント「サイレント・ディスコ」
⑤フードテックの最前線、シンガポールで進化する培養肉と代替食品
【マレーシア】
①Z世代を虜にする「ZUS Coffee」やカフェのカラフルなコーヒードリンク
②マレーシアで人気のハイブリッドスイーツ、クロワッサン×アラブ菓子「クナーファ」
③アクセサリー感覚でおしゃれを楽しめる「ニキビパッチ」
④Y2Kをテーマとしたレトロブーム、ノスタルジックと新鮮さがZ世代にヒット
⑤マレーシアの怪談にインスピレーションを受けたホラーゲーム
【フィリピン】
①ガールズグループBINIやSB19などP-POPが大ヒット
②「Labubu」がフィリピンで大人気、2024年キャラクタートレンド
③バレーボール男子日本代表とハイキュー !!が大人気
④「ポブラシオン」エリアが若者に人気のおしゃれなスポットに
⑤参加型の食体験がヒット、しゃぶしゃぶや火鍋などの鍋料理
【インド】
①遺跡を見ながらコーヒーを楽しむ「遺跡カフェ」
②「個室カラオケ」が若者のニーズをつかみ注目スポットに
③若い世代を中心に広がるデジタルカメラブーム
④インド発「海外製品」らしさのあるスキンケアブランド
⑤インドオリジナルのサウンドが人気、インドの新ジャンル「I-POP」
調査概要
調査方法：TNCアジアトレンドラボ、現地ボードメンバーを中心としたグループインタビュー、およびライフスタイル・リサーチャーによる定性調査
調査対象者：各国主要都市に5年以上居住する男女、かつアッパーミドル以上の生活者、10代後半～20代のトレンドに敏感な層
調査実施機関：株式会社TNC（https://www.tenace.co.jp/）
レポート詳細
調査開始時期： 2024年12月ページ数： 23
リサーチ実施会社： 株式会社TNC
レポート価格： Free
対象国： 中国、 インド、 インドネシア、 韓国、 マレーシア、 フィリピン、 シンガポール、 台湾、 タイ、 ベトナム
