内容

市場規模約1.4兆元、前年比29%成長—中国でいま、「エモ消費」（感情消費／情绪消费）と呼ばれる消費スタイルが急拡大しています。生活者はモノを機能や価格ではなく、「どう感じるか」「自分の感情を満たせるか」で選ぶようになり、Douyin（抖音）などコンテンツECがその主戦場です。
本レポートでは、主要コンテンツECプラットフォームにおける2025年（1-12月）の感情消費市場の動向を、中国ECデータサービス（Nint）を用いて集計・分析しました。

サマリ

「感情消費」市場は2025年に約1.4兆元規模に達し、前年比29%成長と急拡大しています。
消費行動は「即・気分がアガる」「暮らしを整える」「より良いワタシになる」の三大層に分類され、それぞれ異なる購買心理と成長カテゴリが見られます。
特に「より良いワタシになる」層は前年比45%成長と最も高い伸びを示しており、スポーツ・アウトドアやテクノロジー、自己研鑽関連カテゴリが牽引しています。
中国消費者の「自分軸」へのシフトは今後も加速すると見られ、日系企業にとっても市場戦略を再考する上で見逃せないトレンドです。
詳細は本レポートをDLしてご確認ください。

調査概要

・データソース：Nintデータサービス「ECデータクラウド(情報通)」
・対象プラットフォーム：Douyin（抖音）など
・データ期間：2025年1-12月

お問合せ先

インテージでは、株式会社Nintの中国および東南アジアECデータをもとに、事業判断に活用できる形での分析・レポーティングをご提供しています。
主要ECプラットフォームにおけるカテゴリ・ブランド・商品動向の把握から、競合比較や市場トレンドの整理までご支援可能です。
詳細は、こちらのページよりお問合せください。

キーワード

中国/EC/E-Commerce/エモ消費/感情消費/情緒消費/情緒的価値/中国消費トレンド/中国市場/コンテンツEC/Douyin/抖音/ライブコマース/

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レポート詳細

調査開始時期（レポート発行時期）： 2026年5月
ページ数： 26
リサーチ実施会社： Nint inc.
レポート価格： Free
対象国： 中国