Last updatedcalendar_monthMay 20, 2026【中国ECトレンドウォッチャー】感情消費市場レポート2025

calendar_monthRelease date: May 20, 2026
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内容

昨今、中国の生活者はモノを機能や価格で選ぶのではなく、「どう感じるか」「自分の感情を満たせるか」を軸に購買を決める「感情消費」が急速に広がっています。
中国の主要コンテンツECプラットフォーム※における2025年（1-12月）の感情消費市場の動向を、中国ECデータサービス（Nint）を用いて集計・分析しました。
※Douyin（抖音）など

サマリ

「感情消費」市場は2025年に約1.4兆元規模に達し、前年比29%成長と急拡大しています。
消費行動は「即・気分がアガる」「暮らしを整える」「より良いワタシになる」の三大層に分類され、それぞれ異なる購買心理と成長カテゴリが見られます。
特に「より良いワタシになる」層は前年比45%成長と最も高い伸びを示しており、スポーツ・アウトドアやテクノロジー、自己研鑽関連カテゴリが牽引しています。
中国消費者の「自分軸」へのシフトは今後も加速すると見られ、日系企業にとっても市場戦略を再考する上で見逃せないトレンドです。
詳細は本レポートをDLしてご確認ください。

調査概要

・データソース：Nintデータサービス「ECデータクラウド(情報通)」
・対象プラットフォーム：Douyin（抖音）など
・データ期間：2025年1-12月

お問合せ先

インテージでは、株式会社Nintの中国および東南アジアECデータをもとに、事業判断に活用できる形での分析・レポーティングをご提供しています。
主要ECプラットフォームにおけるカテゴリ・ブランド・商品動向の把握から、競合比較や市場トレンドの整理までご支援可能です。
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