内容

Numeratorが実施した、アジア8地域で成功しているFMCG16ブランドへのインタビューを通じて、ローカルブランドからアジア、またグローバルな企業へと変貌した成功の秘訣を解き明かすレポート。10年前に発行した同レポートにおいて得られたブランド成長のキードライバーが、この10年でどう強化・変化してきたのかも深掘りしていく。

※本レポートは英語版を機械翻訳したものです。

サマリ

10年前、ローカルブランドはFMCG（日用消費財）支出の74％を占め、グローバル企業よりも2倍の速さで成長した。その台頭は5つの強みによって支えられた：単なる製造業者からブランド主導型企業への転換、国民的プライドを醸成する力、ローカルなひねりを加えたイノベーションの力、人間らしさを保ちつつデジタル化する力、そしてデータと直感を融合させる力である。

これら5つの要素が組み合わさり、地域的な「マスターブランド宣言」を形成したこの宣言の力は、今日さらに強化されている。
ローカルブランドはアジアにおけるFMCGの金額シェアの約79％を占めるまでになり、カテゴリーの細分化やデジタル加速による市場再編が進む中でも、成長を続けている。

本レポートでは、アジアの各地域での成功ブランドへのインタビューを元に、過去10年間で基礎的な原則から洗練されたデジタル主導のグローバル戦略へと変貌を遂げた、アジアのローカルブランドの各事例を分析し、各地域をリードする企業を際立たせる共通の要素を探っている。

調査概要

データソース：インタビュー
対象国：中国本土、韓国、台湾、タイ、ベトナム、フィリピン、インドネシア、インド
ページ数：72
レポート発行時期：2026年3月
レポート価格：無料

問い合わせ先

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キーワード

アジア/中国/韓国/台湾/インドネシア/タイ/フィリピン/ベトナム/インド/FMCG/購買/市場トレンド/消費者/ベビー/ビューティ/パーソナルケア/ホームケア/食品/飲料/ブランド