-
デジタルネイティブでも、決め手は「人とのつながり」 ～インド・ASEANのZ世代に見る生活価値観と購買行動 ～
- sellASEAN
- sellZ世代
- sellインド
- sellインドネシア
- sellタイ
- sell消費者実態
- sellベトナム
calendar_month2026/10/23
Z世代と聞くと、SNSや動画から情報を得て、オンライン上で素早く商品を選ぶ姿を思い浮かべるかもしれません。しかし、インドのZ世代を詳しく見ると、デジタルを使いこなす一方で、家族や友人など身近な人とのつながりを大切にする姿が浮かび上がります。 彼らにとってデジタルは、人との関係に代わるものではありません。家族や知人の意見、SNS上の投稿、動画、レビューなどを行き来しながら、信頼できる情報を集め、納得できる商品やサービスを選ぶための手段となっています。本記事では、インドと日系企業の進出が多いASEAN3カ国（ベトナム、タイ、インドネシア）のZ世代を比較します。4カ国に共通する傾向とインドZ世代に特徴的な動きを照らし合わせながら、インドZ世代が大切にしている生活価値観と、情報収集や意思決定を含む購買行動との関係を読み解きます。
-
【Japan Brandの現在地】タイ：日本ブランドが大好きなタイ消費者が中国製品を買う理由
- sell化粧品・パーソナルケア
- sell家電
- sell食品
- sellタイ
- sell消費者実態
calendar_month2026/10/21
「私たちの世代は、ドラえもんやポケモンなどのアニメを見て育ちました。両親は日本ブランドを信頼していて、実家の車や家電は基本的に日本ブランドです。中国ブランドですか？ニセモノや品質の悪い商品もあるので、不信感が強いですよ。」 日本ブランドの現在地を知るため、10代～30代のタイ人女性たちに話を聞くと、「日本ブランドは安心」「壊れない」と口をそろえた。一方で、中国ブランドに対しては、依然として根強い不信感がうかがえる。 しかし、彼女たちの言葉とは裏腹に、タイ人の日常には中国発のブランドやサービスが広く浸透している。情報収集には中国発のアプリ「TikTok」を使い、バッグには中国の「POP MART」のキャラクターを付け、街には中国メーカーのEV（電気自動車）が走る。兄弟や友人の間では、中国旅行や中華レストラン、中国ドラマも人気だという。
-
中国では「交流」、日本では「ご褒美」？ データで比較するビールの飲用目的
- sell飲料
- sell中国
- sell日本
- sell消費者実態
calendar_month2026/10/19
仕事終わりの一杯、休日の家飲み、友人との乾杯など、皆さんはどのような時にビールを飲みたくなりますか。日本では「とりあえず生（ビール）」という言葉に象徴されるように、ビールは乾杯の定番として親しまれています。居酒屋で友人や同僚と飲むほかにも、一日の終わりに自宅でビールを楽しむ人も多いでしょう。では、海外ではどうでしょうか。国が変わってもビールは日本と同じような場所やタイミングで飲まれているのでしょうか。インテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer（2025年）」によると、調査対象となった13カ国のうち、「過去1カ月のビール購入率」が最も高かったのは中国でした。購入率は48.3％で、日本の25.9％と比べ、2倍近い水準です。そこで今回は、同じ東アジアに位置しながら、ビールの購入率に大きな差が見られた中国と日本に注目します。両国を比べると、購入率だけではなくビールを飲む場所やタイミング、目的にも違いがあることが見えてきます。本記事では、両国におけるビールの飲み方や役割の違いをひも解いていきます。
-
FOODIAL 2026年9月号 Vol.121 Food Trend Report September 2026
- sell食品
- sellFoodial
- sellレポート
- sell消費者実態
calendar_month2026/10/14
「FOODIAL（フーディアル）」は、株式会社TNCが発行している、世界各国の食トレンド情報を収集・分析し、毎月お届けしているフードマーケティングレポートです。 2026年月号では【Pick Up】で、2026年春夏に海外で開催された主要4食品見本市を取り上げています。①アメリカ「Summer Fancy Food Show 2026」②フランス「Gourmet Sélections 2026」③台湾「FOOD TAIPEI 2026」④タイ「THAIFEX–Anuga Asia 2026」 【Topics】では、各国から集めたトレンドを14事例をご紹介しています。このページの下部から、レポートの表紙と目次、レポートのイメージサンプルをダウンロードいただけます。購入をご希望の方は、こちらのフォームよりお気軽にお問い合わせください。
-
FOODIAL 2026年8月号 Vol.120 Food Trend Report August 2026
- sell食品
- sellFoodial
- sellレポート
- sell消費者実態
calendar_month2026/10/14
「FOODIAL（フーディアル）」は、株式会社TNCが発行している、世界各国の食トレンド情報を収集・分析し、毎月お届けしているフードマーケティングレポートです。 2026年8月号では【Pick Up】で、5月にバルセロナで開催された世界有数の栄養補助食品見本市「Vitafoods Europe」をレポートしています。特に関心が集まったのはロンジェビティやニュートリコスメで、コラーゲンやクレアチンなどの機能性成分に加え、グミなど手軽な剤形などの最新トレンドが紹介されました。 【Topics】では、各国から集めたトレンドを14事例をご紹介しています。このページの下部から、レポートの表紙と目次、レポートのイメージサンプルをダウンロードいただけます。購入をご希望の方は、こちらのフォームよりお気軽にお問い合わせください。
-
FOODIAL 2025年1月～12月
- sell食品
- sellFoodial
- sellレポート
calendar_month2026/10/14
「FOODIAL（フーディアル）」は、株式会社TNCが発行している、世界各国の食トレンド情報を収集・分析し、毎月お届けしているフードマーケティングレポートです。世界各国の食トレンド発信地の最新動向を、TNC独自の海外ネットワーク「ライフスタイル・リサーチャー®」が常にウォッチしています。食品・飲料・流通業界向けの商品開発やマーケティング業務の中で、ますますニーズが高まる海外のフードトレンド、ライフスタイルの変化の兆しを提供することを目的としています。
-
アジア10市場のFMCG(日用消費財)は金額ベースで1.5%の成長ー購買動向【Asia Pulse 2026第2四半期】
- sellASEAN
- sellアジア
- sell化粧品・パーソナルケア
- sell飲料
- sell中国
- sell日用品
- sell東アジア
- sell食品
- sellインド
- sellインドネシア
- sell韓国
- sellマレーシア
- sell複数国
- sellフィリピン
- sellレポート
- sellサウジアラビア
- sell東南アジア
- sell台湾
- sellタイ
- sellUAE
- sell消費者実態
calendar_month2026/10/13
消費者パネルの購買データをもとに、アジア10市場におけるFMCG(日用消費財)動向を解説。アジア全体のトレンドからカテゴリー別傾向、そして10市場それぞれについて、食品/飲料/日用品/ホームケア/パーソナルケアなど、カテゴリー別の成長率やチャネル別のパフォーマンスを収録。急変するアジアの消費動向や市場変化の効率的なキャッチアップに最適。
-
ベトナムのエアコン普及率はなぜ低い？住居構造と暑さ対策を解説
- sell家電
- sell環境＆エネルギー
- sellベトナム
calendar_month2026/10/09
昨今、地球温暖化が問題になっているように、世界の平均気温は年々上昇しています。日本もここ数年は猛暑が続いており、エアコンは手放せないアイテムになっています。快適な生活を送るためというより、もはや生きるために欠かせない家電になりつつあります。エアコンの世界市場規模を確認すると増加傾向であるため、世界的にもエアコンの普及率は上がっていくと想定されます。一方で、「暑い国＝エアコンの普及率が高い」という訳ではないようです。インテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer（2025年実施）」によると、東南アジア（マレーシア、フィリピン、インドネシア、タイ、ベトナム）のエアコンの普及率は約6割の結果となりました。
-
インドでEVを買う決め手は？購入者に聞く電気自動車の選び方
- sell環境＆エネルギー
- sellインド
- sell消費者実態
- sell乗り物
calendar_month2026/10/09
インドの電気自動車〔以降、EV (SUV)〕市場では、VinFast VF7、Mahindra BE6、BYD Atto 3、Hyundai Creta EVなどのモデルが比較対象となり、消費者の検討行動は複雑化している。EVは、単なる移動手段ではなく、テクノロジー、サステナビリティ、未来的なライフスタイルを象徴する存在として見られている。一方で、購入の最終段階では、ブランドへの信頼、サービス体制、長期保有への安心感といった現実的な要素が強く問われる。本記事では、バンガロール在住のEV (SUV)購入者5名へのデプスインタビューをもとに、インドEV市場における購買ジャーニーを整理する。焦点は、各モデルのスペック比較ではない。消費者がどのような心理プロセスを経てEVを検討し、最終的に購入へ至るのかを読み解くことである。見えてきたのは、インドEV市場の購買ジャーニーが「期待で始まり、信頼で決まる」という構造を持っていることだ。
-
【海外各国の国民性】インドネシア：食も喜びも分け合う、人とのつながりを大切にする暮らし
- sell文化・習慣
- sell食品
- sellインドネシア
- sell国民性
calendar_month2026/10/09
インドネシアの国民性を語るうえで欠かせないのが、「調和」を重んじる価値観である。インドネシアは、多民族・多宗教国家だ。地域ごとに文化や言語、宗教観も異なり、多様な価値観を持つ人々が共存している。そのような社会の中で、人々は周囲との関係を円満に保ちながら暮らしてきた。だからこそ、インドネシア人は「穏やか」「親切」「人当たりが良い」と言われることが多い。この価値観を象徴する言葉が「Gotong Royong（ゴトン・ロヨン）」である。助け合い・支え合いを意味する言葉で、家族や友人、近所の人、所属するコミュニティとの関係を大切にする、インドネシアらしい暮らし方を表している。この“みんなで支え合う”感覚は、日常生活のあらゆる場面に浸透している。なかでも特に分かりやすく表れているのが「食」の場面だ。インドネシアでは「自分が何を食べたいか」だけではなく、「みんなで食べやすいか」「分けやすいか」「周囲が好きな味か」といった視点が、食の選択に大きく影響する。実際に生活していると、「一人のためだけに買う」というよりも「誰かと分ける前提」で商品やサービスが設計されていると感じる場面が非常に多い。この価値観は家庭の食卓、外食、職場での差し入れ文化、さらには住まいの空間設計にまで表れている。インドネシア市場や消費行動を理解するうえで、人との関係性を前提にした暮らし方という視点は、欠かせないものである。
-
なぜ東南アジアではEV普及に差がある？5カ国の車選びと価値観を分析
- sellASEAN
- sell中国
- sellインドネシア
- sellマレーシア
- sellフィリピン
- sell東南アジア
- sellタイ
- sell消費者実態
- sell乗り物
calendar_month2026/10/09
近年、東南アジアにおける電気自動車（以降、EV）市場は高い成長率を示しており、有望な市場として注目を集めています。一方で、国別に見ると、その進展にはばらつきがあり、EVへの選好が相対的に高い市場も存在すれば、いまだにEVへの選好が相対的に低い市場も存在しています。本記事では、東南アジア諸国（マレーシア、フィリピン、インドネシア、タイ、ベトナム）のEV市場の状況をインテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer（2025年実施）」から考察していきます。
-
中国の若者が抱える髪・頭皮の悩みとは？20〜30代男女のヘアケア事情
- sell化粧品・パーソナルケア
- sell中国
- sell日用品
- sell通販
- sell消費者実態
calendar_month2026/10/09
近年、中国の消費市場ではいわゆる「顔経済」が急速に拡大しており、外見に対する自己投資はスキンケアにとどまらず、ヘアケア分野へと細分化・高度化が進んでいます。特に20〜30代の若年層においては、小紅書（RED）や抖音（中国版TikTok）のような画像・動画中心のレコメンド型SNSの利用が一般的になっています。これらのプラットフォームでは、ユーザーが短時間でコンテンツを判断するため、ビジュアルの印象が初期の注目獲得に大きく影響します。その結果、第一印象を左右する要素への関心が高まり、中でも「髪の状態」は見た目の印象を決定づける重要な要素として重視される傾向が強まっています。 本記事では、インテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer」（2025年）をもとに、中国市場の中でも男性女性20～30代の若年層消費者のヘアケア意識・行動を比較していきます。
海外市場調査のプロによるナレッジメディアGlobal Market Surferby INTAGE Inc.
記事一覧
