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【ベトナム】音楽消費の30％を占めるKpop　歌詞への共感でJpop攻勢の可能性？
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calendar_month2022/05/16

ベトナムの音楽WebサイトNhacCuaTuiの統計によると、Kpopは音楽総消費量の約29.2%、曲の売上の19.5%を占め、ベトナム音楽のVpopに次いで販売とストリーミングで他ジャンルを圧倒している。 Statista社の調査では、1ヶ月当たりのKpop視聴時間の国別トップ3はベトナム38.5時間、UAEが35.6時間、タイ35.1時間でベトナムがトップ（2021年12月現在）。輸出国の韓国のデータでも、2020年の韓国のエンタメ直接輸出は64.8億USD（約7.75兆ウォン）で、ベトナムは中国、日本、アメリカに次ぐ4位の輸出先だ（韓国国際文化交流庁）。韓国は元々国内市場が小さく、海外市場開拓の国策としてKpopを含む韓流の普及を戦略的に続けてきた。ベトナムでは1996年のテレビドラマ放映を機に韓流ブームが始まり、現在はBTSやBLACKPINKといったアイドルのオンラインイライブ配信などでベトナムのファンを魅了している。ベトナムのKpop市場は2030年までに約5倍に成長する見込みで、VpopとKpopを融合させたテレビ番組でのコラボレーションなど、両国の関りは強さを増していくだろう。一方、ベトナムで日本文化や日本料理は人気があるものの、Jpopはマイナーなジャンルだ。理由には国として文化普及活動の比重が低かった点が挙げられる。その状況でも、「Jpopの歌詞に勇気付けられる」、「絶望した時、心寂しい時に日本の曲を聴くと救われる」、「歌詞の意味が深い」といった歌詞の内容に価値を見出すファンも少なからずいる。加えて、ジャンル1位のVpopは情緒的なメロディーと歌詞が日本のバラードに似ており、Jpop拡大の余地はまだあると言えよう。
【フィリピン】フィリピン人船員、海事産業の近代的基盤
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calendar_month2022/05/10

（当該記事は、AI翻訳ツールを使用して英語記事から翻訳しています。英語が苦手でない方はぜひ英語でお読みください。英語記事はこちら）
【ベトナム：地球の暮らし方】日本の味覚がベトナムで通用するか
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calendar_month2022/05/08

筆者は4月からAjimiという日本企業の商品の試飲・試食の体験型店舗を運営するために、ベトナムのホーチミン市に入った。早くも1ヵ月過ぎて、たくさんの現地の消費者と接し、様々なベトナム料理も体験してきた。今回はこの1ヵ月で実感したベトナム人の味覚の特徴及びその中に潜んでいる日本商品のチャンスについて、Consumer Life Panoramaに登録されている生活者のデータも使いながらご紹介する。
【タイ】タイZ世代の支持する「自分らしさを大事にする」コスメブランドに注目
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calendar_month2022/05/06

タイの大手コスメブランド「MISTINE」は、2021年10月新シリーズ「I’m perfectly me」を社会的な美の基準を押し付けられることを嫌い、自分らしさを大事にする傾向にあるZ世代に向けて発売した。広告には一般の女性を起用し注目を集めた。美容商品やランジェリーのPRに様々な体形や容姿の人を起用する傾向が見られ、ユニセックスなデザインの商品も増えている。
【中国】猫消費アップ戦争
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calendar_month2022/05/05

猫とをテーマとした動画の再生数の増加や、猫グッズのブームは、今の時代、人々が猫が大好きであることのあらわれと言える。ペットを飼っている家庭において猫の役割も大きく変化している。猫が「家族」もしくは「友達」という地位を確立してゆくにつれ、ペット関連商品のニーズもレベルアップしてゆくことが考えられる。
【タイ】CPなど大手食品メーカーから続々登場／タイ発プラントベース食品
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calendar_month2022/04/28

2019年頃から、国内中小メーカーによる国産プラントベースブランド「Meat Avatar」や「Let’s Plant Meat」などが登場。「Meat Avatar」は、複数のレストランチェーン店で継続的にプラントベースのタイ料理やスパゲティなどを提供している。「CP」も「KFC」や韓国風焼肉レストランチェーン「Dak Garbi」などと協力し、2021年9月頃から期間限定でMeat Zeroメニューを提供。
＜駐在員コラム＞【中国】上海ロックダウン2022
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calendar_month2022/04/27

日本でも時折ニュースになっている上海のロックダウン。上海市民はコロナ流行初期の2年前にも「外出禁止」を経験したが、これは2度目ではなく、初めての経験なのかもしれない。前回は不要不急の外出をできるだけ控える程度で、スーパーなどの店は開いていたし、買い物に出かけることもできたが、今回は家から出ることができない。また、意識面でも前回とは異なる。前回は自分と家族の身を守るために自らの選択で外出しなかったのに対し、今回はコロナに対する知識も増え、海外のニュースも見聞きしたことでリスクに対して自分なりの理解があるためか、外出したくてもできないと思っている人も多いと思われるのだ。
＜駐在員コラム＞【インドネシア：地球の暮らし方】インドネシアのランドリー事情
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calendar_month2022/04/22

高温多湿なインドネシアでは、子供も大人も1日に2回以上の着替えをすることが多い。朝夕のシャワーの後に加え、最近ではコロナウィルス感染拡大の影響を受け、帰宅後にすぐにシャワーを浴びて、着替えを行う人が増えた。コロナ禍の前であっても、ほぼ毎日洗濯する家庭が多い。最近では抗菌効果のある衣料用洗剤、柔軟剤がハイパーマートで特設コーナーに山積みされているのを見かけることが多くなった。人々の衛生に関する意識の高まりにより、洗濯アイテムにおいても抗菌作用のある商品の人気が高まりつつあるのかもしれない。いくつかの家庭を紹介しながら、インドネシアの洗濯事情を紹介していきたい。
【インドネシア】インドネシア・国産フルーツ＆野菜をたっぷり使った高級フレッシュジュースに注目
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calendar_month2022/04/19

インドネシア産のフルーツや野菜を使用したコールドプレスジュース「Re・Juve 」が、近年人気になっている。2014年にスタートしたブランドで、2021年9月現在、3都市に71店舗、45種類の商品を取り扱っている。商品価格は、250mlで36,000ルピア～56,000ルピア（約250円～400円）、435mlで54,000ルピア～78,000ルピア（約400円～550円）と一般的なフレッシュジュースに比べると高価で、2～3日しか日持ちしないこともあり、創業当時はヒットに至らなかった。しかし、インドネシア人の所得が上がるにつれ健康志向も上昇。ヴィーガン、ハラル、ラクトース＆グルテンフリーに対応し、年代・宗教問わず安心して飲めるため、年々人気が上がっている。人気の商品は、ほうれん草・きゅうり、パイナップル・アップルをミックスした、「Asian Green Cold Pressed Juce」 250ml／39,000ルピア（約300円）。Re・Juveは、野菜と果物・スパイスを組み合わせた「効能別」に商品を展開しているため、その日の体調にあわせ、ジュースを選ぶことができる。また、デトックスなど目的別のセットパッケージ販売も行っている。
＜Data Joke＞日本は休まない民族（？）なのか？
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calendar_month2022/04/19

なぜだかわからないのですが、出張してるときに限ってシンガポールの休日があります。そしてこちらはなぜだかは分かっていますが、基本的に行く国の休日を避けて出張するので、その国の祝日とは当たらない可能性が大きい。結果祝日あまり休めてない。これって海外出張多い人あるあるだったりしないでしょうか？（たぶんない）中国の春節、ベトナムのテト、日本のゴールデンウィークのような長期休暇がシンガポールには無いのです。欲しい（こころから）。
【中国】Z世代女性のスキンケアパスワード
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calendar_month2022/04/13

Z世代とは1995-2009年に生まれた人を指している。中国におけるZ世代の総人口は約 2.6億。 Z世代は子どもの頃からインターネットやSNSに触れる環境で育っているため、インターネット原住民とも呼ばれている。 Z世代の特徴： ◆ 自立した個性/個人主義 ◆ 体験感/ハイコスパを重視このコラムでは、中国Z世代女性のスキンケアに対する意識を「パスワード1」から「パスワード5」までの５つのパスワードに分け、それぞれの側面からニーズを分析する。
【日本】日本のCDから音楽ストリーミングへの移行
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calendar_month2022/04/12

（当該記事は、AI翻訳ツールを使用して英語記事から翻訳しています。英語が苦手でない方はぜひ英語でお読みください。英語記事はこちら）