[Vietnam] Will Vietnamese people accept the traditional Japanese flavors – Ume (Plum) & Amazake (sweet sake)?

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calendar_monthAug 23, 2022

前号で紹介したインテージベトナムがAEON MALL Binh Tanで展開する「アジミ（AJIMI）」は、開始1ヶ月で1000人超の来店客に試飲と試食を提供した。 試食品約30種類の内、日本の伝統的な味である「梅製品（5商品）」と「甘酒（3商品）」の詳細分析を行った結果、「梅製品」は試食回数が「甘酒」よりも高く、要因にはパッケージ、成分・原材料、味の紹介が魅力的な点が挙げられた。試食後の評価は甘みが強い商品は高く、塩辛さが強い商品は低かった。 ベトナムでは「甘みが強いドライな干し梅」が伝統的であり、日本の「塩辛いウェットな梅干し」に慣れていないようだ。実際にネガティブコメントでは「甘すぎる」よりも「塩辛い」が目立っており、甘さや酸っぱさには寛容的でも、塩辛さの受容性は低い傾向であった。 「甘酒」では、加糖甘酒はパッケージや味の紹介に、無加糖甘酒は成分・原材料に魅力を感じる人が多い。試食後の評価は、加糖甘酒は無加糖甘酒より「とてもおいしい」を選ぶ人が多いが、「とてもおいしくない」を選ぶ人も上回っており、加糖により「甘すぎる」ことがネガティブ評価だとコメントでもわかった。 無加糖甘酒は「米本来の甘さ」や「適度な甘さと米の香り」で好感度が高かったが、一般的に価格が高いため、値段に対してネガティブな評価が目立った。 ベトナム南部では甘いものが好まれるとされるが、いかにして「加糖で甘くしたもの」ではなく、ベトナム人好みの「素材本来の甘さ、適度な甘さ」が見つけられるかが重要になってくるだろう。

[Southeast Asia] The Phenomenal Growth of Cashless Transactions in Southeast Asia

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calendar_monthAug 18, 2022

東南アジアは現在、驚異的なデジタル決済の変革期を迎えています。バンコクからマニラまでの店舗カウンターでは、さまざまなブランドのQRコードオプションが提示されており、この地域がキャッシュレス取引を開花させていることは、あらゆるところで見受けられます。オンラインマーケットプレイスは至る所に出現し、様々な商品やサービスが各国の玄関先まで素早く届けられます。歩道、電車、バスでは、キャッシュボーナスやブランドパートナーのプロモーションを提供するさまざまな広告が、おサイフケータイのダウンロードをさらに誘引しています。コロナウイルスへの恐怖から、人々はオンラインショッピングを好み、現物のお金の取り扱いを完全に避けているため、パンデミックはデジタル決済の成長を妨げず、むしろ向上させました。 世界的な決済プラットフォームである2C2Pが委託したIDCのレポートによると、この地域の電子商取引支出は2025年には162%増加し、1798億USDになると推定されています。</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">デジタル決済はこれらの取引の</span><span lang="EN-US">91%</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">を占めると予想され</span><span lang="EN-US">、Eコマース決済の最大市場になると予測される国は、インドネシア（830億米ドル）、ベトナム（290億米ドル）、タイ（240億米ドル）です。  この報告書によると、現在の上昇は、消費者や小売業のトレンドの変化と、より包括的な決済手段によってもたらされるとされています。この地域では、モバイルウォレットやBNPL（Buy Now, Pay Later）スキームなど、より多くの決済手段が導入されており、2025年には電子商取引の利用者が4億1100万人に達すると推定されています。決済ネットワーク・フィンテックBokuが行った別の調査でも、この予測は支持されているようです。この調査では、</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">この地域のモバイルウォレットの数は</span><span lang="EN-US">2025</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">年には</span><span lang="EN-US">4</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">億</span><span lang="EN-US">3970</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">万に達し</span><span lang="EN-US">、2020年の1億4110万ユーザーから311%増加する見込みであることに言及しています。 この地域におけるキャッシュレス化の進展は、主に3つの要因によると考えられます。 Fitch Ratingsによると、</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">東南アジアには銀行口座を持たない人々が</span><span lang="EN-US">2</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">億</span><span lang="EN-US">9000</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">万人いると推定されています</span><span lang="EN-US">。モバイルウォレットは従来の銀行よりも簡単に設定でき、アクセスも容易なため、より多くの人がこの設定を通じてキャッシュレス取引を利用しています。海外からの注文をオンラインで支払うなど、かつては銀行員だけが利用できた特典が、今では銀行員でない人にも利用できるようになりました。また、金融サービス事業者も、キャッシュレス化によって潜在的な顧客層が大きく広がることに魅力を感じています。 第二に、東南アジアでの携帯電話の利用率が非常に高いことです。実際、東南アジアの一部の国では、携帯電話の接続台数が人口を上回っており、今後数年間で、この地域全体のスマートフォン普及率は80%に達すると推測されています。モバイル機器とインターネット接続が広く普及しているため、キャッシュレス取引の展開と利用が容易になっています。例えば、Decision Labが実施した調査によると、ベトナムのオンラインショッピングにおける支払い方法として、</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">モバイルウォレットが</span><span lang="EN-US">38</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">％と、代金引換を抑えて最も普及していることがわかりました</span><span lang="EN-US">。 最後に、スーパーアプリがこの地域のキャッシュレス取引の成長の先陣を切っています。例えば、スーパーアプリのGrabは、交通機関だけでなく、フードデリバリー、食料品、宅配便、モバイルプリペイドロード、さらには請求書の支払いにも利用できるウォレットを内蔵しています。以前、フィリピンにおけるキャッシュレス取引の急速な拡大を取り上げた記事で、Gcashアプリがユーザー間の現金移動を可能にしただけでなく、ショッピングモールから地域コミュニティのサリサリ店まで、さまざまな小売レベルにわたって幅広いデジタル決済システムを確立したことを紹介しました。スーパーアプリは、消費者にとって非常に便利な決済手段であるだけでなく、これらのアプリを通じて顧客の履歴やデータを簡単に追跡・採取できるため、販売店や小売業者にとっても非常に大きなチャンスとなります。 モバイルウォレットは、この地域におけるキャッシュレス取引の急成長をさらに加速させ続けています。前述のbokuの調査では、Apple PayやGoogle Payなどのカード型モバイルウォレットと、AliPay、GrabPay、Gcashなどのストアードバリューモバイルウォレットの2種類が利用されている。東南アジアでは、西欧や北米に比べてカードの普及率が低いため、ストアードバリューモバイルウォレットがより多くの消費者に利用されています。アジアではストアドバリュー・モバイルウォレットの設定やアクセスが容易なため、特に新興市場にとってはキャッシュレス取引がより簡単になります。 Bokuは、年間10億米ドル以上の取引を行うモバイルウォレットの数は、2020</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">年の</span><span lang="EN-US">54</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">ウォレットから</span><span lang="EN-US">2025</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">年には</span><span lang="EN-US">69</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">ウォレットになり</span><span lang="EN-US">、27%増加すると予測しています。さらに、消費者はより多くのモバイルウォレットを使い始めています。例えば、インドネシアのような高成長市場では、消費者一人当たり平均2.74ウォレットを使用しています。このことは、加盟店がさまざまな市場においてモバイルウォレットの適応を幅広くカバーする必要があることも意味しています。 キャッシュレス取引の急速な拡大は、消費者に様々な選択肢を迅速に提供するため、様々な小売業者に負担をかけるかもしれません。しかし幸いなことに、この地域の政府は、キャッシュレス取引をより管理しやすくする方法を見つける手助けをしています。2022年末までには、東南アジアの銀行は、<span lang="EN-US">QR</span>コードを読み取るだけで商品やサービスを利用できるように、それぞれの決済システムを連携させる予定です。現時点では、マレーシア、インドネシア、タイ、シンガポールが接続されていますが、11月にはフィリピンを含む東南アジアの5大経済圏が統合ネットワークを構築する予定です。現地通貨での決済となるため、米ドルを介さない決済が可能となる。最終的には、このネットワークは世界中の他の地域クラスターとリンクし、リアルタイムの銀行送金、さらには中央銀行のデジタル通貨（CBDs）のネットワークが確立される予定です。 まだ実現には至っていませんが、キャッシュレス決済の利用者の間では、さまざまな決済手段を頻繁に切り替えて、ロイヤリティを高めるための熾烈な戦いが繰り広げられているのです。中国や日本など他のアジア地域でも見られるように、デジタル取引がますますダイナミックになる中、小売業者は消費者とつながるために、より便利でクリエイティブな方法を常に模索しています。  Eye on Asia</span><span style="font-family: 'Meiryo UI'; mso-ascii-font-family: 游明朝; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: 游明朝; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">の他の記事</span><span lang="EN-US">で、アジアの文化についてもっと知ってください。Shopeeの東南アジアにおけるeコマースの優位性や、フィリピンのキャッシュレス取引社会への変貌についてご紹介いただきました。次回もお楽しみに

＜Data Joke＞ [Singapore] Is Singapore in wrong time zone?

calendar_monthAug 17, 2022

シンガポールではめったにお世話にならないセブンイレブンも日本だと毎日お世話になっちゃう。朝のアイスコーヒー110円。安い、美味しい。シンガポールで朝立ち寄る比較的安めのFlash coffeeで３ドル。300円くらい。いや、、、日本円今安すぎる。昔なら240円くらいの感覚。いやそれにしても安い。何か悪いことしてるんじゃないかっていうくらい安い（そんなわけない） 実は今日なんとなく早起きしてみました。シンガポールでは日が出てくるのが7時前くらいで6時半くらいだとまだまだ真っ暗で、早起きしづらい（？）環境ではあります。日本だと夏は５時でももう昼の明るさですね。早起きしやすい（しない）。日本にいたときには結構早起きだった僕も、シンガポールに10年いてしっかりと起きる時間が遅くなりました（シンガポールのせいではない）

[Singapore] High-tech agribusiness aims to improve food self-sufficiency, a national challenge!

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calendar_monthAug 09, 2022

シンガポール初のオーガニック＆カーボンゼロの垂直農園を運営する「Sky Greens 」は、屋内農園にて世界初の低炭素型油圧式商業農法システム（植物の育成に最適な光の強度や光を波長毎に分解し、波長ごとの強度などを示す分布図をAIが判断し、調整することで最適な育成環境を整えるシステム）を開発し、特許を取得。 また、シンガポール国内最大規模を誇るの屋内農業施設と農業技術ソリューションを駆使した「VertiVegies 」では、化学薬品を使用しない施設での水耕栽培による化学薬品や農薬を一切使用しない無農薬・無公害の栽培方法を売りにしている。AIを使用したシミュレーションで、効率的な生産・廃棄物の削減・気候変動への耐性を実現したり、特殊なフィルターや紫外線を使用したクリーンルームで栽培したりすることで、食の安全性と栄養価を高める工夫がされている。「Sky Greens」と「VertiVegies」はともに、環境に関する情報の発信やシェアを積極的に行っており、工場・農園見学といったような消費者教育にも力を入れている。また、このようなハイテク企業にとどまらず、花屋などでも野菜の水耕栽培が見かけられ、産地産直の意識は今後ますます加速していくことが考えられる。

[China] Unique Chinese cosmetics favored by Generation Z, boosted by the Guochao boom!

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calendar_monthAug 05, 2022

和妆 ：「古き良き上海レトロと近未来を融合させる」ことをコンセプトに上海で誕生したブランド。麻雀牌型の単色アイシャドウを42色展開している。質感はマット・グリッター・パール・シマーの4種類があり組み合わせは自由自在。アイシャドウの裏面は凹凸含め麻雀牌そのものを忠実に再現しており、プロの麻雀士からも絶賛の声が届いているそう。全色揃えると麻雀ができるクリエイティブさも備えている(各アイシャドウ29.9元/約600円)

<Report from overseas office>[Singapore] A Sweet wakeup call -War on Diabetes in Singapore-

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calendar_monthAug 04, 2022

海外生活者データで、意思決定をスマートに加速Global Viewerインテージがストックする11カ国（アジア・US）の生活者の様々な実態・意識に関するアンケートデータを用いて、ご課題に応じたレポートをご提供するサービス。カバーしている項目は、各種商品・サービスカテゴリーに関する行動実態・意識、価値観・情報接触など400項目に及ぶ。

【中国】ブラインドボックス経済：その無限の可能性

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calendar_monthAug 02, 2022

ブラインドボックスとは、 「中身が何か分からない箱に入って売られているおもちゃ」 のことである。日本のカプセルトイのように中身はランダムで封入されている。もと もと「ブラインドボックス」は日本のアートトイに由来したもので、最初は 「mini figures」と呼ばれていた。流行りのおもちゃとして若者市場のニーズを捉えてか ら、考古学、文房具、 コスメ、お菓子など「ブラインドボックス+ ○○カテゴリー」 の新たなビジネスモデルに拡大している。 このコラムでは、ブラインドボックスとアートトイについて、ブラインドボックス人気に拍車がかかり「全てがブラインドボックスになる時代」に突入しつつあること、コロナ禍の物流停滞下におけるブラインドボックスによる販売方式の新たな試みなど、ブラインドボックス経済の無限の可能性について迫る。

＜Data Joke＞ [Singapore] The most believed superstition in Singapore

calendar_monthJul 30, 2022

"Hungry ghost festival" というシーズンがシンガポールにやってきました。この時期になると道端に祭壇？のようなお供えをする場所が結構いろいろな路上にできるのですぐにわかります。名前が可愛い。「お腹が空いた幽霊の祭り」。いや本当は「餓鬼」のようなものらしいので可愛くはないかも。日本でいうとお盆のような意味合いで、イメージというか賑やかさがハロウィンみたいな感じが個人的にはしてます。なんかご先祖様が帰ってくるだけでなく、大事にしないと「いたずら」されてしまうようなので。 どんないたずらされるんだろう、、知りたい。祭壇にはお腹の空いた幽霊のための果物、お菓子とか、お金を模した御札のようなものが置かれていたりしていてろうそくがついているのですぐにわかります。結構普通に道端にあるので目立つし。シンガポールに10年近く居て、あまりシンガポールの迷信みたいなものを聞いたことがなかったのでちょっと調べてみました。たまにはシンガポールのデータも面白いかなと。

The Importance of Market Research in the Beauty Industry

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calendar_monthJul 19, 2022

（当該記事は、AI翻訳ツールを使用して英語記事から翻訳しています。英語が苦手でない方はぜひ英語でお読みください。 英語記事はこちら）

＜Data Joke＞ [Singapore] People who live overseas!

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calendar_monthJul 16, 2022

シンガポールにドンキホーテ（現地名は don don donki）が進出してきていらい、日本のものを手に入れるのが更に便利になりました。それまでも高級日本食スーパーにいけば手には入ったのだけれど、やはり値段が高かったので贅沢品だったものが、日本よりちょっと高いくらいで買えるようになりました。うーん、ざっくり2-3倍だったのが、1.5-2倍くらいに下がった？あ、いや正確には最近日本円がすごく安くなっているのでこの数ヶ月でだいぶ実質値上がりしたかも。数年ずっとシンガポールドルをだいたい80円くらいと計算してたのですが、最近は100円。100円！安っ！ 海外にいる方で日本円ベースのお給料の方は、、、ざっくり生活費マイナス20%。大変。生活が大変。いや、みなさんどうしているんだろう？どうしてます？このコロナの２年間で結構帰国した人も多くて、友達が少なくなっていて聞けない。そう感覚的には、シンガポールも外国人が全体的に減っているようなきがするんですよね。どうだろう。

<Report from overseas office> [The U.S.]The Potential and Challenges of the Japan Contents Business as Observed at the LA Anime Expo, the Largest Anime Expo in the U.S.

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calendar_monthJul 15, 2022

アメリカ人の「平均的な暮らし」を詳しく知りたい方は、こちらの記事も併せてご確認ください。“平均アメリカ人”はどんな生活？多様化するアメリカ消費者の「平均」を知ろう・個を重視するアメリカ・合理性・効率化を求めるアメリカ・耐久財に対する価値観　　など

[India] Virtual Home Tour - Hindus' Daily Life and EV Usage

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calendar_monthJul 15, 2022

この記事では2022年6月23日にインテージが開催したセミナー内容の一部をお届けします。 13億を超す人口を有するインド。規模が大きく注目のマーケットではありますが、その生活者の様子は宗教・地域・価値観などによって多様なため、なかなか実態が捉えづらい国でもあります。 ・信仰はどのように生活へ影響しているか？・地域によって、生活スタイルはどのように違うのか？・人々は昔からの習慣を守って生活しているのか？ ・電子マネーやEVなど新技術が普及していると聞くが、実際はどうなのか？ というように、インドでビジネスをするとなると、様々な疑問が日本人の頭の中に浮かびます。 本セミナーでは、インドの生活者の“実像”について、弊社現地法人の日本人駐在員が、北部デリー在住の30代女性（主婦）と、南部バンガロール在住の30代男性（EV所有者）を例に、インテージがご提供する生活者データベース「Consumer Life Panorama」を用いて、豊富な写真や行動観察動画を交えつつ解説しました。