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【インドネシア】韓国ストリートフードがジャカルタで人気！K-POPが後押し
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calendar_month2022/06/03

インドネシア首都ジャカルタでは韓国アーティストの人気が高く、テレビや屋外広告など至る所でその姿を見ることができる。大手ECサイト「Tokopedia」ではTVCMに人気アーティストBTSを起用し、「Shopee」や「blibli」などのECサイトも韓国アーティストを積極的に起用している。このような韓国アーティスト人気から韓国料理の人気も高まっており、その中でもトッポギやコーンドッグ、クロッフル（クロワッサンとワッフルのハイブリッドスイーツ）などのストリートフードが定着している。ジャカルタ市内にはストリートフード系のレストランが数多くあり、ショッピングモールでは「OJJU」など韓国料理レストランが複数店舗入っている。2021年11月、コンビニチェーン「ローソン」からトッポギ（25,000ルピア／約220円）が販売開始され、TikTokで「lawson tteokbokki」の視聴回数が、2022年4月上旬時点で8億回を超えるなど、SNSで話題となった。
【中国】Z世代ママたちの育児理念
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calendar_month2022/06/01

このコラムでは、小月齢、大月齢それぞれの赤ちゃんがいるZ世代ママたちの育児観、また品質の高い商品、商品の細分化に高い要求を持ち、科学的な育児観を重視する育児方法について、中国のZ世代ママたちの育児理念に迫る。
【日本】話題のオートミール市場の動向が明らかにブランド・ランドスケープ
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calendar_month2022/05/31

コロナ２年目の「売れたものランキング」で堂々の１位だったオートミール。市場はどのように動いているでしょうか。小売店パネルや消費者パネルを使ったブランド・ランドスケープ・レポートを元に、そのセキララな動向を見てみました。
【ベトナム：地球の暮らし方】Ajimiでの試食活動から覗くベトナムの味覚特徴
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calendar_month2022/05/23

前回（【ベトナム：地球の暮らし方】日本の味覚がベトナムで通用するか）ではベトナムの味覚及びその中に潜んでいる日本商品のチャンスについて、筆者のベトナム出張の体験とConsumer Life Panoramaに登録されている生活者のデータを使ってご紹介した。今回は、ベトナムでインテージが店舗運営している「Ajimi」という日本商品の体験スペースで、入店する現地の顧客たちが実際に日本の伝統的な食べ物を試食した結果をご紹介して、ベトナム消費者の味覚に関する特徴及び日本の味の受容状況をご説明する。今回はインテージメンバーの任意で、日本の伝統的な食べ物である梅と甘酒の商品を数種類選んで、現地の消費者に試食していただいた。ここからは一緒にその試食の結果を見てみよう。
【ベトナム】音楽消費の30％を占めるKpop　歌詞への共感でJpop攻勢の可能性？
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calendar_month2022/05/16

ベトナムの音楽WebサイトNhacCuaTuiの統計によると、Kpopは音楽総消費量の約29.2%、曲の売上の19.5%を占め、ベトナム音楽のVpopに次いで販売とストリーミングで他ジャンルを圧倒している。 Statista社の調査では、1ヶ月当たりのKpop視聴時間の国別トップ3はベトナム38.5時間、UAEが35.6時間、タイ35.1時間でベトナムがトップ（2021年12月現在）。輸出国の韓国のデータでも、2020年の韓国のエンタメ直接輸出は64.8億USD（約7.75兆ウォン）で、ベトナムは中国、日本、アメリカに次ぐ4位の輸出先だ（韓国国際文化交流庁）。韓国は元々国内市場が小さく、海外市場開拓の国策としてKpopを含む韓流の普及を戦略的に続けてきた。ベトナムでは1996年のテレビドラマ放映を機に韓流ブームが始まり、現在はBTSやBLACKPINKといったアイドルのオンラインイライブ配信などでベトナムのファンを魅了している。ベトナムのKpop市場は2030年までに約5倍に成長する見込みで、VpopとKpopを融合させたテレビ番組でのコラボレーションなど、両国の関りは強さを増していくだろう。一方、ベトナムで日本文化や日本料理は人気があるものの、Jpopはマイナーなジャンルだ。理由には国として文化普及活動の比重が低かった点が挙げられる。その状況でも、「Jpopの歌詞に勇気付けられる」、「絶望した時、心寂しい時に日本の曲を聴くと救われる」、「歌詞の意味が深い」といった歌詞の内容に価値を見出すファンも少なからずいる。加えて、ジャンル1位のVpopは情緒的なメロディーと歌詞が日本のバラードに似ており、Jpop拡大の余地はまだあると言えよう。
【フィリピン】フィリピン人船員、海事産業の近代的基盤
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calendar_month2022/05/10

（当該記事は、AI翻訳ツールを使用して英語記事から翻訳しています。英語が苦手でない方はぜひ英語でお読みください。英語記事はこちら）
【ベトナム：地球の暮らし方】日本の味覚がベトナムで通用するか
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calendar_month2022/05/08

筆者は4月からAjimiという日本企業の商品の試飲・試食の体験型店舗を運営するために、ベトナムのホーチミン市に入った。早くも1ヵ月過ぎて、たくさんの現地の消費者と接し、様々なベトナム料理も体験してきた。今回はこの1ヵ月で実感したベトナム人の味覚の特徴及びその中に潜んでいる日本商品のチャンスについて、Consumer Life Panoramaに登録されている生活者のデータも使いながらご紹介する。
【タイ】タイZ世代の支持する「自分らしさを大事にする」コスメブランドに注目
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calendar_month2022/05/06

タイの大手コスメブランド「MISTINE」は、2021年10月新シリーズ「I’m perfectly me」を社会的な美の基準を押し付けられることを嫌い、自分らしさを大事にする傾向にあるZ世代に向けて発売した。広告には一般の女性を起用し注目を集めた。美容商品やランジェリーのPRに様々な体形や容姿の人を起用する傾向が見られ、ユニセックスなデザインの商品も増えている。
【中国】猫消費アップ戦争
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calendar_month2022/05/05

猫とをテーマとした動画の再生数の増加や、猫グッズのブームは、今の時代、人々が猫が大好きであることのあらわれと言える。ペットを飼っている家庭において猫の役割も大きく変化している。猫が「家族」もしくは「友達」という地位を確立してゆくにつれ、ペット関連商品のニーズもレベルアップしてゆくことが考えられる。
【タイ】CPなど大手食品メーカーから続々登場／タイ発プラントベース食品
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calendar_month2022/04/28

2019年頃から、国内中小メーカーによる国産プラントベースブランド「Meat Avatar」や「Let’s Plant Meat」などが登場。「Meat Avatar」は、複数のレストランチェーン店で継続的にプラントベースのタイ料理やスパゲティなどを提供している。「CP」も「KFC」や韓国風焼肉レストランチェーン「Dak Garbi」などと協力し、2021年9月頃から期間限定でMeat Zeroメニューを提供。
＜駐在員コラム＞【中国】上海ロックダウン2022
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calendar_month2022/04/27

日本でも時折ニュースになっている上海のロックダウン。上海市民はコロナ流行初期の2年前にも「外出禁止」を経験したが、これは2度目ではなく、初めての経験なのかもしれない。前回は不要不急の外出をできるだけ控える程度で、スーパーなどの店は開いていたし、買い物に出かけることもできたが、今回は家から出ることができない。また、意識面でも前回とは異なる。前回は自分と家族の身を守るために自らの選択で外出しなかったのに対し、今回はコロナに対する知識も増え、海外のニュースも見聞きしたことでリスクに対して自分なりの理解があるためか、外出したくてもできないと思っている人も多いと思われるのだ。
＜駐在員コラム＞【インドネシア：地球の暮らし方】インドネシアのランドリー事情
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calendar_month2022/04/22

高温多湿なインドネシアでは、子供も大人も1日に2回以上の着替えをすることが多い。朝夕のシャワーの後に加え、最近ではコロナウィルス感染拡大の影響を受け、帰宅後にすぐにシャワーを浴びて、着替えを行う人が増えた。コロナ禍の前であっても、ほぼ毎日洗濯する家庭が多い。最近では抗菌効果のある衣料用洗剤、柔軟剤がハイパーマートで特設コーナーに山積みされているのを見かけることが多くなった。人々の衛生に関する意識の高まりにより、洗濯アイテムにおいても抗菌作用のある商品の人気が高まりつつあるのかもしれない。いくつかの家庭を紹介しながら、インドネシアの洗濯事情を紹介していきたい。