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Is Eating Five Meals a Day the Norm in India? The Real Eating Habits of Young People and the Latest Food Trends
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calendar_monthAug 31, 2026

インドの食事と聞いて、多くの方が「毎日スパイスたっぷりのカレー」を思い浮かべるのではないだろうか。しかし、近年のインド、特に都市部の若者（Z世代・ミレニアル層）の食生活は、私たちが想像する以上に多様化している。女性の社会進出に伴う共働き世帯の増加や、コロナ禍を経て定着したデリバリー習慣により、伝統食をベースにしながらも外国料理やRTC/RTE（調理済み・即食）食品が日常に深く溶け込んでいるのだ。今回は、デリー・ムンバイ・バンガロール・コルカタの主要4都市に住む16名の若年層を対象に行った定性調査をもとに、リアルな食卓の様子や最新の飲料トレンドから見えてきたビジネスチャンスを紹介したいと思う。
Can You Tell a Family’s Educational Philosophy Just by Looking at Their Kids’ Rooms? A Comparison of Parenting Styles in Four Countries
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calendar_monthAug 31, 2026

居住空間の使い方はそれぞれですが、中でも「子ども部屋」は、その姿は国や地域によって大きく異なります。机と教材が整然と並ぶ部屋もあれば、遊び道具が中心の自由な空間もあります。こうした違いは単なる好みではなく、子育てに対する価値観や実際の育児の担い方によって生まれている可能性があります。本記事では、まずアジアアメリカ各国や地域の子育てに関する価値観を、コレスポンデンス分析を用いて整理し、そこから見える傾向をもとに子ども部屋の違いを読み解きます。さらに、それらの価値観が実際の子育ての担い手と、どのように関係しているのかも併せて考察します。
What Is Parenting Like in Bangladesh? A Look at Childbirth, Breastfeeding, and Baby Care in Local Households
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calendar_monthAug 31, 2026

バングラデシュは世界で8番目に多い約1,7億人が1265平方キロメートルの国土に住む、世界トップクラスの人口密集国である。かつてはアジアの最貧国とも言われていたが、近年はGDP成長率が7％ほどと急速に経済成長を遂げており、バングラデシュ統計局(※1)の世帯収支調査の結果を見ても、貧困ライン以下の人口割合は18.7％と2016年調査時から5.6ポイント減少、最貧困ライン以下の人口割合が5.6％で前回から7.3ポイント減少と改善がみられる。そして世帯収入に関しても、都市部では平均月収が45,757タカ（約62,000円/ 2016年は22,600タカ）、農村部では26,163タカ（2016年は13,998タカ）とそれぞれ倍増している。
What Do People in Southeast Asia Want to Buy in Japan? A Comparison of Travel Intentions, Online Purchases, and Word-of-Mouth Across Six Countries
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calendar_monthAug 31, 2026

前回の記事では、東南アジア（インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム）が「次の成長市場」として語られる一方で、現地ECではすでに競争環境が高度化しており、日本企業にとっては戦略や価値の届け方そのものを再考する局面にあることを整理しました。では、そうした市場環境の中で、生活者側は何に関心を持ち、どのような関心や購買行動が見られるのでしょうか。この記事では、13カ国の生活者を対象に実施した調査結果をもとに、「東南アジア生活者の訪日意向」「日本で購入したい商品カテゴリー」「オンライン購入の積極性」「口コミ・レビューの重視度」という4つの観点から、生活者の関心と購買行動を整理します。生活者が持つ関心や購買意向を並べて捉えることで、東南アジア市場における消費者像の一端を示します。
Is Almond Milk Chosen Simply Because It “Seems Healthy”? — A Look at Consumer Profiles Based on Data from Young People in 7 Countries —
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calendar_monthSep 03, 2026

過去記事でもご紹介したように、世界の植物性ミルク市場は近年急速に拡大しています。市場規模は2024年に253.3億USD（約3.9兆円）に達し、2030年には1.6倍に増加すると見込まれています。その中でも存在感を増しているのがアーモンドミルクです。低カロリー、ビタミンEが豊富、乳糖を含まないといった特徴があります。こうした特徴は、健康や食のトレンドに敏感な若い世代との相性がいいと考えられます。また、新しい飲み物が広がっていくきっかけは、若い人たちの日常から生まれることも少なくありません。そこで今回は、自主企画調査データを使って、7カ国の若年層（15〜29歳）に絞ってアーモンドミルクの飲用実態を見ていきます。対象国は、世界の植物性ミルク市場を牽引する中国とアメリカに加え、日系企業が注力することの多い韓国・台湾、タイ・ベトナムといった東アジア・東南アジアの国々、そして中央アジア最大の経済国であり新興市場として今後の成長が期待されるカザフスタンを選定しました。成熟市場・アジアの主要市場・新興市場という異なる段階にある国々を並べて見ることで、アーモンドミルクがそれぞれの市場でどのように受け入れられているのかを比較していきます。
The Values and Lifestyle of India's Generation Z Part 1: What Are the Values of India's Generation Z?
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calendar_monthSep 03, 2026

世界的なトレンドの最先端にいるのはZ世代であり、インドもその例外ではない。今回は、2026年1月にバンガロールで開催されたアニメイベントの来場者に対するアンケートやヒアリングをもとに、インドのZ世代はどのようなライフスタイル、価値観を持っているのかを考察してみたいと思う。
Do You Buy Cosmetics Based on Influencer Recommendations? Social Media Trends in Japan, South Korea, and China
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calendar_monthAug 31, 2026

SNSの普及により、化粧品に関する情報はこれまで以上に多様なチャネルを通じて取得されるようになっています。特にインフルエンサーの発信は、消費者の購買行動にも影響を与えているといわれています。しかし、その影響の現れ方は国によって同じなのでしょうか。本記事では、インテージが保有する海外生活者データ「Global Viewer（2025年）」およびStatistaのデータをもとに、日本・中国・韓国の3カ国における化粧品購買時の情報取得とインフルエンサーの影響について比較し、その違いを見ていきます。
New Trends in Plant-Based Foods - Reading Advanced Overseas Cases and Acceptability in Japan
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calendar_monthSep 04, 2026

近年、プラントベース食品の注目度が世界的に高まっています。健康志向および環境意識の高まり、また動物愛護の観点から、新規スタートアップ企業だけでなく大手メーカーが参入するなど、プラントベース食品のマーケットは拡大し続けています。新商品開発やマーケティング戦略視点では、海外の食・健康のトレンドを意識し、最新のプラントベース食品事情について把握するべきでしょう。インテージでは今回、5か国の消費者を対象に、プラントベース食品の浸透実態や潜在顧客層を分析するための独自の調査を行い、その結果を世界70ヵ国100地域600人のライフスタイル・リサーチャーを抱えている株式会社TNCのフードアナリストにも見解をいただきながらセミナーでご紹介しました。※本記事は2023年4月13日に実施されたセミナーを再構成してお届けします。

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